第一章 數字內容產業概述

第一節 概念界定

數字內容產業作為一個新興產業形態，是傳統內容產業與信息技術融合發展的產物，產業發展速度很快，潛力巨大。關于“數字內容產業”這一概念的定義，國內外不少官方機構、學術機構、學者對此進行了研究，但目前尚未形成統一的認識。

一 國外對數字內容產業的定義

（一）關于“內容產業”的定義

“內容產業”（Content Industry）的概念首次被提出是在1995年“西方七國信息會議”上，但并未給出明確的定義。1996年歐盟發布的《信息社會2000計劃》中把內容產業的主體定義為“那些制造、開發、包裝和銷售信息產品及其服務的產業”。內容產業的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內容（報紙、書籍、雜志等）、音像電子出版內容（聯機數據庫、音像制品服務、電子游戲等）、音像傳播內容（電視、錄像、廣播和影院）、用以消費的各種軟件等。[1]

經濟合作與發展組織（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD）在1998年《作為新增長產業的內容》的專題報告中提出了內容產業的概念，內涵概括為“由主要生產內容的信息和娛樂業所提供的新型服務產業，包括出版、音樂、電影、廣播和影視傳播等產業部門”。該專題報告進一步把“內容”劃分為兩類：一類是傳統的視聽和音樂內容，以“一對多”形式由單一生產者向眾多受眾傳播；另一類則是綜合了數字文本和視聽內容等多媒體服務，通過播放器或互聯網傳送，即新媒體。[2]

日本經濟產業省在2006年《新經濟成長戰略》中提出了“內容產業”的概念，內涵概括為“加工制作文字、影像、音樂、游戲等信息素材，通過媒介流通到用戶的信息商品，包括瞬間可以接收、消費的信息和歷經百年擁有大批讀者的文學作品”。[3]

美國軟件和信息業協會（Software and Information Industry Association，SIIA）在2009年SIIA網站里提出了“內容產業”的概念，內涵概括為“將在線內容出版商和提供商、支持信息產品和服務營銷與提供的技術和服務提供商都歸類為從事內容產業的企業”。[4]

（二）關于“數字內容產業”的定義

英國貿易與工業部（The Department of Trade and Industry，DTI）在2000年《英國數字內容產業發展行動計劃》中將“數字內容產業”的內涵概括為“包括出版業、軟件業、網頁制作業、圖形設計業、游戲業、廣播電視業等創意產業”。[5]

2000年德國VDI/VDE-IT協會將數字內容產業定義為“各種各樣傳輸數字化信息（文本、數據、圖片、音頻、視頻）的與網絡相關的產業，主要包括電子化的傳統傳媒產業、電子出版業和電子音像業等”。[6]

愛爾蘭國家政策與咨詢委員會在2002年《愛爾蘭數字內容產業發展戰略》中提出了“數字內容產業”的概念，內涵概括為“創建、設計、管理和銷售數字產品和服務以及為上述活動提供技術支持的產業，是將傳統內容產業、媒體業、娛樂業、軟件與流媒體、電子硬件和電信等加以綜合集成的經濟活動領域”。[7]韓國2003年《信息化白皮書》中提到的“數字內容產業”是指“利用電影、游戲、動漫、唱片、卡通、廣播電視等視像媒體或數字媒體等新媒體，進行儲存、流通、享有的文化藝術內容的總稱”。[8]

澳大利亞在2005年發布的《澳大利亞數字內容行動章程》中提出了“數字內容產業”的概念，內涵概括為“包括信息通信技術產業的應用與服務兩個組成部分，同時也包含了傳統的電影、娛樂和文化產業，重點發展創意數字產業”。[9]

二 國內對數字內容產業的定義

（一）國內官方機構的定義

2003年《上海市政府工作報告》中指出：“數字內容產業是依托先進的信息基礎設施與各種信息產品行銷渠道，向用戶提供數字化的圖像、影像、語音等信息產品與服務的新興產業類型，它也包括軟件、遠程教育、動漫、媒體出版、音像、數字電視、電子游戲等產品與服務，屬于智力密集型、高附加值的新興產業。”[10]

臺灣經濟主管部門數字內容產業推進辦公室在《2004臺灣數字內容產業白皮書》中將數字內容產業定義為：“提供將圖像、字符、影像、語音等資料加以數字化并整合運用的產品或服務的產業。”[11]

國務院2006年發布的《2006～2020 年國家信息化發展戰略》中，提出要開發教育、新聞出版、廣播影視、文學藝術等信息資源，提供人民群眾生產生活所需的數字化信息服務。[12]在我國政府目前的界定中，數字內容產業被歸為信息服務業。國家發展和改革委員會在2016年版的《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》中將數字創意產業列為我國八大戰略新興產業之一。其中，“依托互聯網、移動智能終端等新興媒體進行傳播的數字化音樂、動漫、影視、游戲、演出、藝術品、電子出版物、廣告和移動多媒體等的設計開發制作”，都屬于數字文化創意內容制作的范疇。[13]

2017年文化部發布的《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》首次明確了數字文化產業的發展內涵與核心內容，即“以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快，生產數字化，傳播網絡化，消費個性化等特點，有利于培育新供給，促進新消費”。[14]

（二）國內學者的定義

熊澄宇認為數字內容產業是建立在數字通信和網絡等技術基礎之上，融合了出版與印刷、廣播電視、音像、電影、動漫、游戲、互聯網等多種媒體形態，從事制造、生產、儲存、傳播和利用文化內容的綜合產業。[15]

張宜春認為數字內容產業的寬泛的含義是指一切采用多媒體技術，將圖像、文字、音頻、視頻信號數字化之后的產品或服務，涵蓋網絡游戲、互動娛樂、數字出版、在線教育等多個領域。[16]

肖宇指出數字文化產業是數字經濟時代 “互聯網+文化”的體現。其核心是“借助數字技術，將文化產業儲存介質、表現方式、傳播手段和商業模式，由傳統形式向更適應時代發展需要的生產——消費方式轉移。隨著數字技術不斷發展和居民文化產品消費習慣的改變，文化產業與數字技術融合度也將越來越高，數字文化產業發展空間還會進一步擴展”。[17]

三 國內外對數字內容產業的定義總結

從國內外各機構和學者對“數字內容產業”這一概念的定義來看，目前各國對數字內容產業的定義并沒有統一的邊界和分類體系，但本質是統一的。總體來看，數字內容產業是文化創意與信息技術的結合而產生的概念，是以信息技術為載體，以內容為核心，交叉融合而成的產業形態。隨著新技術的發展和進步，數字內容產業覆蓋的范圍日益廣泛，新的應用領域不斷拓展。

四 本研究對數字內容產業的界定和分類

數字內容產業并非一個全新的產業，它是由文化創意結合信息技術產生的，由多個細分領域交叉融合而成的產業形態。這些細分領域以內容為核心，以互聯網和移動互聯網為傳播渠道，為社會大眾提供數字內容的生產和消費。隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，智能互聯產品層出不窮，商業模式不斷創新，細分領域的邊界日益擴大，領域之間不斷交叉、滲透、重合，形成一個全新的數字內容產業業態。

本研究結合對數字內容產業范圍的界定，選取了網絡游戲、在線教育、動漫、網絡視頻、直播、自媒體、新聞資訊App、網絡文學、在線音樂、短視頻、知識付費、互聯網期刊12個熱門細分領域進行研究。數字內容產業這12個細分領域的選取、劃分來源于當前被市場上高度關注的、廣泛認知的、約定俗成的領域，不同于那些邊界明確的行業分類方法（如制造業、建筑業、金融業等），也不屬于學術上嚴謹的統計分類體系。細分領域的選取與分類并非一成不變，隨著未來市場的不斷開拓，新的經濟形態的不斷構建，領域的跨界融合將會進一步加深，數字內容產業的市場格局也將不斷被重塑。