第二節(jié) 發(fā)展背景

一 信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，4G普及5G將啟

信息通信技術(shù)的快速發(fā)展為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)提供了便利的條件，4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及極大地豐富了人們的移動(dòng)生活。一方面，我國(guó)龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人，其中，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)到97.2%，達(dá)到7.5億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為主要的上網(wǎng)方式（見圖1-1）。另一方面，自2015年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》，相關(guān)主管部門大力推進(jìn)寬帶“提速降費(fèi)”工作，全國(guó)固定寬帶和4G網(wǎng)絡(luò)平均下載速率逐年提升。網(wǎng)速的提升為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提供了多種載體形態(tài)，也為用戶提供了更流暢的使用體驗(yàn)。

圖1-1 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

目前5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始在部分城市部署試點(diǎn)運(yùn)行，2020年將有望全面實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)。屆時(shí)無(wú)論是在家里、辦公場(chǎng)所還是交通工具上，快速的上網(wǎng)環(huán)境將為網(wǎng)民提供更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)，數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)將變得更加便捷。

二 消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速加快

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，人們對(duì)吃穿等基本需求的消費(fèi)比例降低，而對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容信息產(chǎn)生了越來(lái)越多的需求。

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)從滿足基本生存和安全需求向滿足精神需求轉(zhuǎn)變

國(guó)內(nèi)居民家庭恩格爾系數(shù)不斷下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)已經(jīng)從2008年的37.9%下降到2017年的28.6%，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)從2008年的43.7%下降到2017年的31.2%。恩格爾系數(shù)的下降表明非食品支出在居民消費(fèi)中的比重不斷提升，居民將更多的消費(fèi)用于精神消費(fèi)、文化消費(fèi)等非食物支出領(lǐng)域。人們當(dāng)前的需求已經(jīng)從馬斯洛需求層次理論中最基本的生理需求、安全需求，提升到了尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。

（二）以教育、文化、娛樂(lè)為主的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在形成

2013年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值[18]持續(xù)增長(zhǎng)，從2.1萬(wàn)億提升至3.5萬(wàn)億元。根據(jù)文化部規(guī)劃，到2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在宏觀環(huán)境的支持下，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，占GDP的比重不斷提升，未來(lái)幾年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在GDP中的占比有望超過(guò)5%，真正成為支柱性產(chǎn)業(yè)（見圖1-2）。

圖1-2 2013～2017年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢。

三 版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，助力網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)發(fā)展

盜版問(wèn)題一直是阻礙優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與實(shí)現(xiàn)付費(fèi)的“毒瘤”。近年來(lái)，我國(guó)在打擊盜版侵權(quán)違法行為上做出了許多嚴(yán)厲的舉措，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也卓有成效。自2010年，國(guó)家版權(quán)局、工信部、公安部連續(xù)多年開展 “劍網(wǎng)行動(dòng)”，監(jiān)管和懲治網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，一系列版權(quán)保護(hù)政策的頒布進(jìn)一步保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（見表1-1）。

行業(yè)內(nèi)組織也在積極維護(hù)版權(quán)規(guī)范，2015年《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)自律宣言》發(fā)布，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟宣布成立，并發(fā)布了《自律公約》，2017年中國(guó)新聞媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟成立，行業(yè)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的自律意識(shí)在不斷提升。

表1-1 2015～2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)政策

內(nèi)容付費(fèi)依賴于法律層面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和認(rèn)可，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施的實(shí)施、廣大網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，為內(nèi)容付費(fèi)提供了良好的發(fā)展土壤，催生了內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的繁榮。國(guó)家版權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的3874億元增長(zhǎng)到了2017年的6865億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到33.1%（見圖1-3）。

圖1-3 2015～2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家版權(quán)局。

四 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入跨界融合階段

我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展可大致分為三個(gè)階段：技術(shù)提供商進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)階段；產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、服務(wù)模式創(chuàng)新階段；內(nèi)容+服務(wù)模式跨界融合形成階段。各階段具備不同的發(fā)展特點(diǎn)。如圖1-4所示，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了第三階段，在媒介融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邊界被打破，交叉和融合成為常態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成。

圖1-4 我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn)