- 產品規劃管理指南：從市場洞察到產品競爭力
- 任彭樅編著
- 1188字
- 2024-10-18 17:00:59
1.1 產品規劃相關背景
1.1.1 產業目錄簡介
什么是產業目錄？產業目錄是從產業視角呈現公司產業投資決策的所有產品分類和列表，是公司進行產業和技術規劃的基礎信息，是產業范圍管理、產業投資管理、產業組合管理的重要工具，是進行產業規劃、投資決策、技術規劃、銷售預測、市場目標制訂、研發投入中長期預算制訂、全損益分析并實現產業投資閉環管理的重要基礎，也是形成產品線重量級團隊的重要依據。產業目錄一般按全公司的產業規劃和布局視角劃分，采用業界廣泛采用的劃分方法，不區分客戶群和市場。產業目錄分類的層級定義如表1-1所示。
表1-1 產業目錄層級與描述
這里單獨解釋一下什么是L3.5。L3.5是指一種介于超級產品開發團隊到具體項目之間的產業劃分，從公司產業層（IPMT層級）根據產品的生命周期階段（如投入期、成長期、成熟期、衰退期）進行產業L3.5的劃分。比如，某個超級產品開發團隊下多個產品開發團隊的產品共用一個技術平臺，另外一些PDT的產品共用另外一個技術平臺，那么這兩個技術平臺就是兩個L3.5。L3.5突破了原來的重量級團隊的界限，從產業的角度來定義和管控不同生命周期產品的投資。不同生命周期的產品投資決策是不同的，如對被定義為成熟期和衰退期的L3.5要縮減投資。
特別注意，產業目錄是動態變化的，會隨著產業不斷做大層級而進行調整。同時產品顆粒度的選取要注意與公司的戰略規劃/年度規劃進行有效銜接。
案例
以安克創新公司為例的產業目錄示意圖
安克創新公司主要從事自有品牌的移動設備配件、智能硬件等消費電子產品的自主研發、設計和銷售，是全球消費電子行業知名品牌商，產品主要有充電類、無線音頻類、智能創新類三大系列。2020年度，公司全渠道銷售額突破93億元。
1.充電類產品
公司的充電類產品主要為“Anker”品牌的移動電源、充電器、充電線、拓展塢、帶線多位插座等系列產品。其中，移動電源系列產品主要包括便攜式移動電源、二合一超級充、大功率儲能設備電源等；充電器產品系列主要包括桌面充電器、車載充電器、無線充電器等；充電線材產品系列主要包括Lightning數據線、Micro數據線及USB-C數據線。
2.無線音頻類產品
公司的無線音頻類產品主要為“Soundcore”品牌的無線音箱和藍牙耳機等系列產品。其中，藍牙音箱系列產品主要包括手持式藍牙音箱，便攜式藍牙音箱和便攜運動式音箱等；藍牙耳機產品包括頭戴式耳機、運動款掛脖耳機和旗艦款真無線耳機等。
3.智能創新類產品
公司的智能創新類產品主要包括“Eufy”品牌的智能家居產品和智能家居安防產品，“Nebula”品牌的家用投影儀產品以及其他新品類產品。其中，公司的智能家居產品主要包括智能掃地機器人、手持和便攜吸塵器、智能開關、燈泡和插座等多種智能化產品；智能家居安防產品包括智能無線安防攝像頭、智能門鎖、智能門鈴、智能家用攝像頭等多種智能化產品。智能創新產品包括高清安防攝像機、車載智能語音助手、智能便攜式家庭影院等產品。[1]
結合以上信息和該公司官網及公開信息，該公司的產業目錄列表可參考表1-2。
表1-2 安克公司產業目錄示意圖
