1.1 產(chǎn)品規(guī)劃相關(guān)背景

1.1.1 產(chǎn)業(yè)目錄簡介

什么是產(chǎn)業(yè)目錄？產(chǎn)業(yè)目錄是從產(chǎn)業(yè)視角呈現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)投資決策的所有產(chǎn)品分類和列表，是公司進行產(chǎn)業(yè)和技術(shù)規(guī)劃的基礎(chǔ)信息，是產(chǎn)業(yè)范圍管理、產(chǎn)業(yè)投資管理、產(chǎn)業(yè)組合管理的重要工具，是進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資決策、技術(shù)規(guī)劃、銷售預(yù)測、市場目標制訂、研發(fā)投入中長期預(yù)算制訂、全損益分析并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)投資閉環(huán)管理的重要基礎(chǔ)，也是形成產(chǎn)品線重量級團隊的重要依據(jù)。產(chǎn)業(yè)目錄一般按全公司的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局視角劃分，采用業(yè)界廣泛采用的劃分方法，不區(qū)分客戶群和市場。產(chǎn)業(yè)目錄分類的層級定義如表1-1所示。

表1-1 產(chǎn)業(yè)目錄層級與描述

這里單獨解釋一下什么是L3.5。L3.5是指一種介于超級產(chǎn)品開發(fā)團隊到具體項目之間的產(chǎn)業(yè)劃分，從公司產(chǎn)業(yè)層（IPMT層級）根據(jù)產(chǎn)品的生命周期階段（如投入期、成長期、成熟期、衰退期）進行產(chǎn)業(yè)L3.5的劃分。比如，某個超級產(chǎn)品開發(fā)團隊下多個產(chǎn)品開發(fā)團隊的產(chǎn)品共用一個技術(shù)平臺，另外一些PDT的產(chǎn)品共用另外一個技術(shù)平臺，那么這兩個技術(shù)平臺就是兩個L3.5。L3.5突破了原來的重量級團隊的界限，從產(chǎn)業(yè)的角度來定義和管控不同生命周期產(chǎn)品的投資。不同生命周期的產(chǎn)品投資決策是不同的，如對被定義為成熟期和衰退期的L3.5要縮減投資。

特別注意，產(chǎn)業(yè)目錄是動態(tài)變化的，會隨著產(chǎn)業(yè)不斷做大層級而進行調(diào)整。同時產(chǎn)品顆粒度的選取要注意與公司的戰(zhàn)略規(guī)劃/年度規(guī)劃進行有效銜接。

案例

以安克創(chuàng)新公司為例的產(chǎn)業(yè)目錄示意圖

安克創(chuàng)新公司主要從事自有品牌的移動設(shè)備配件、智能硬件等消費電子產(chǎn)品的自主研發(fā)、設(shè)計和銷售，是全球消費電子行業(yè)知名品牌商，產(chǎn)品主要有充電類、無線音頻類、智能創(chuàng)新類三大系列。2020年度，公司全渠道銷售額突破93億元。

1.充電類產(chǎn)品

公司的充電類產(chǎn)品主要為“Anker”品牌的移動電源、充電器、充電線、拓展塢、帶線多位插座等系列產(chǎn)品。其中，移動電源系列產(chǎn)品主要包括便攜式移動電源、二合一超級充、大功率儲能設(shè)備電源等；充電器產(chǎn)品系列主要包括桌面充電器、車載充電器、無線充電器等；充電線材產(chǎn)品系列主要包括Lightning數(shù)據(jù)線、Micro數(shù)據(jù)線及USB-C數(shù)據(jù)線。

2.無線音頻類產(chǎn)品

公司的無線音頻類產(chǎn)品主要為“Soundcore”品牌的無線音箱和藍牙耳機等系列產(chǎn)品。其中，藍牙音箱系列產(chǎn)品主要包括手持式藍牙音箱，便攜式藍牙音箱和便攜運動式音箱等；藍牙耳機產(chǎn)品包括頭戴式耳機、運動款掛脖耳機和旗艦款真無線耳機等。

3.智能創(chuàng)新類產(chǎn)品

公司的智能創(chuàng)新類產(chǎn)品主要包括“Eufy”品牌的智能家居產(chǎn)品和智能家居安防產(chǎn)品，“Nebula”品牌的家用投影儀產(chǎn)品以及其他新品類產(chǎn)品。其中，公司的智能家居產(chǎn)品主要包括智能掃地機器人、手持和便攜吸塵器、智能開關(guān)、燈泡和插座等多種智能化產(chǎn)品；智能家居安防產(chǎn)品包括智能無線安防攝像頭、智能門鎖、智能門鈴、智能家用攝像頭等多種智能化產(chǎn)品。智能創(chuàng)新產(chǎn)品包括高清安防攝像機、車載智能語音助手、智能便攜式家庭影院等產(chǎn)品。^[1]

結(jié)合以上信息和該公司官網(wǎng)及公開信息，該公司的產(chǎn)業(yè)目錄列表可參考表1-2。

表1-2 安克公司產(chǎn)業(yè)目錄示意圖