1.3 趨勢變量：宏觀環(huán)境影響消費(fèi)

除了建立消費(fèi)趨勢的系統(tǒng)框架，品牌還要關(guān)注影響消費(fèi)的新變量。消費(fèi)是與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素息息相關(guān)的。在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，品牌尤其要關(guān)注政策導(dǎo)向?qū)οM(fèi)的影響。政策導(dǎo)向會(huì)對人們在未來消費(fèi)的預(yù)期產(chǎn)生巨大影響，而預(yù)期的好壞決定了消費(fèi)未來的趨勢。只有對未來美好生活心懷巨大的憧憬，人們才會(huì)快樂消費(fèi)。

2021年中國政府對房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)和教育等領(lǐng)域開展了一系列整改措施，這些政策的背后意味著宏觀方向的調(diào)整。過往幾十年，中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)主要依靠房地產(chǎn)、金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)。近幾年，世界貿(mào)易格局已然發(fā)生變化，中國關(guān)鍵領(lǐng)域的硬科技被卡脖子等，我們不難從中發(fā)現(xiàn)只有強(qiáng)科技和強(qiáng)制造，大力發(fā)展新國貨并鼓勵(lì)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，從過去的依賴虛擬經(jīng)濟(jì)到更加側(cè)重實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才是百年未有之大變局下的強(qiáng)國之路，也是未來30年的發(fā)展主旋律。

第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，中國新生兒數(shù)量持續(xù)下降且人口老齡化加劇。2021年中國出生人口為1062萬，死亡人口為1014萬，兩個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近持平。中國出生人口從2016年的1786萬一路下降到2021年的1062萬，未來很可能出現(xiàn)人口負(fù)增長。解決人口問題的關(guān)鍵就是提高生育友好度，這也是對房地產(chǎn)、教育進(jìn)行改革的主要原因。畢竟房價(jià)、教育支出、醫(yī)療支出是年輕人生二胎和三胎的新三座大山。同時(shí)，如何提升老百姓的美好生活也成了消費(fèi)品牌的新使命，畢竟只有生活美好才能提升生育友好度。未來，人們不再需要同質(zhì)化嚴(yán)重和低品質(zhì)的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品泛濫對于制造業(yè)和人們生活水平的提高毫無益處，人們需要的是更健康、更舒適、更智能的新型消費(fèi)產(chǎn)品。

任何一個(gè)國家品牌的崛起和全球化，都是伴隨著本國制造業(yè)的絕對領(lǐng)先、新中產(chǎn)的崛起和國力的快速增強(qiáng)而成長起來的。20世紀(jì)七八十年代的美國如此，20世界90年代的日本亦如此。今天，這些基礎(chǔ)條件在中國都已經(jīng)成熟，新國貨品牌的崛起是個(gè)巨大的浪潮已初見端倪，這波浪潮也給了當(dāng)下這代人巨大的機(jī)會(huì)。對品牌而言，未來10年中國一定會(huì)崛起一大批優(yōu)秀的國際消費(fèi)品巨頭。

[1]復(fù)利效應(yīng)是指資產(chǎn)收益率以復(fù)利計(jì)息時(shí)，經(jīng)過若干期后，資產(chǎn)規(guī)模（本利和）將超過以單利計(jì)息時(shí)的情況。事實(shí)上，復(fù)利計(jì)息條件下，資產(chǎn)規(guī)模隨期數(shù)成指數(shù)增長；而單利計(jì)息時(shí)，資產(chǎn)規(guī)模呈線性增長。因此長期而言，復(fù)利計(jì)息的總收益將大幅超過單利計(jì)息。

[2]最早是指中世紀(jì)手工作坊中的師父向徒弟傳授技藝的總稱，多指從事某行業(yè)或者做某項(xiàng)工作所需要的技術(shù)訣竅和專業(yè)知識。

[3]灰犀牛是指明顯的、高概率的卻又屢屢被人忽視，最終有可能釀成大危機(jī)的事件。因?yàn)榛蚁ｓw型笨重、反應(yīng)遲緩，人們可能看見它在遠(yuǎn)處，就毫不在意，一旦它向人狂奔而來，會(huì)讓人猝不及防，直接被撲倒在地。

[4]馬斯洛需要層次理論講的是隨著社會(huì)的發(fā)展，人的需要會(huì)從生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要到尊重的需要，逐步升高到自我實(shí)現(xiàn)的需要。

[5]日本的飲食習(xí)慣分為內(nèi)食、中食、外食。所謂內(nèi)食，是指超市傳統(tǒng)的生鮮四品——菜、果、肉、魚。中食則包括主食、熟食、加工食品、半加工食品等。外食實(shí)際上就是所謂的堂食。現(xiàn)在的趨勢是，內(nèi)食在減少，中食和外食在增加。

[6]號稱能吃的化妝品，即化妝品的原料來自天然無污染的食品級原料，不含香精和礦物油等有害物質(zhì)。