品牌勢(shì)能：新消費(fèi)、新變量創(chuàng)造高勢(shì)能增長(zhǎng)
在新消費(fèi)時(shí)代，我們?yōu)槭裁匆龈邉?shì)能品牌？如何構(gòu)建品牌勢(shì)能？本書圍繞這兩個(gè)問(wèn)題分四個(gè)模塊展開(kāi)。第一個(gè)模塊從消費(fèi)趨勢(shì)洞察、用戶洞察和市場(chǎng)洞察三個(gè)角度分析當(dāng)前的消費(fèi)商業(yè)機(jī)會(huì)。第二個(gè)模塊認(rèn)為，做消費(fèi)，一切都要從人出發(fā)，回歸到品牌能給用戶創(chuàng)造的價(jià)值。品牌建設(shè)的工作要圍繞價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值傳遞展開(kāi)，要不斷地創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值并塑造消費(fèi)者認(rèn)知。第三個(gè)模塊認(rèn)為，產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)造和引領(lǐng)需求，找到用戶需求的最大公約數(shù)。第四個(gè)模塊論述了品牌的高勢(shì)能增長(zhǎng)為什么是一個(gè)系統(tǒng)性問(wèn)題。無(wú)論你是從事品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品生產(chǎn)或技術(shù)研發(fā)的人員還是從事銷售和零售的人員，無(wú)論你是新品牌的創(chuàng)業(yè)者還是大品牌的操盤人，本書都有助于你探索品牌的發(fā)展規(guī)律、洞悉未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，助力高勢(shì)能國(guó)貨品牌的發(fā)展之路。
·14.3萬(wàn)字
