第一節(jié) 商品的概念與特征

一、商品的概念

（一）商品的一般概念

商品是用來交換，并能滿足人們某種需要的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品是人類社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。商品具有使用價(jià)值和價(jià)值雙重屬性，是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體。

在人類社會(huì)分工簡單、生產(chǎn)效率低下的時(shí)代，勞動(dòng)產(chǎn)品因其數(shù)量有限而僅用于滿足生產(chǎn)者自身的需要。隨著人類勞動(dòng)技能、勞動(dòng)工具和社會(huì)分工的發(fā)展以及生產(chǎn)效率的提升，數(shù)量漸多的勞動(dòng)產(chǎn)品除滿足生產(chǎn)者自身需要外開始出現(xiàn)剩余，于是生產(chǎn)者的剩余產(chǎn)品被拿來同他人的剩余產(chǎn)品進(jìn)行交換，以滿足自己的其他需要。這樣，商品及其生產(chǎn)、交換就出現(xiàn)了。恩格斯對(duì)此進(jìn)行了科學(xué)的總結(jié)：商品“首先是私人產(chǎn)品。但是，只有這些私人產(chǎn)品不是為自己的消費(fèi)，而是為他人的消費(fèi)，即為社會(huì)的消費(fèi)而生產(chǎn)時(shí)，它們才成為商品；它們通過交換進(jìn)入社會(huì)的消費(fèi)”。早期的商品交換方式是簡單的“以物易物”，后來便發(fā)展成為以貨幣為媒介的交換方式和以商人為特征的高級(jí)交換形式。商品交換和商品生產(chǎn)的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類社會(huì)進(jìn)入了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。

關(guān)于商品，馬克思在《資本論》中進(jìn)行了深刻而精辟的分析。他指出：商品首先是一個(gè)外界的對(duì)象，一個(gè)靠自己的屬性來滿足人的某種需要的物。一個(gè)物可以有用，而且是人類的勞動(dòng)產(chǎn)品，但不是商品，誰用自己的產(chǎn)品來滿足自己的需要，生產(chǎn)的就只是使用價(jià)值，而不是商品。

《大英百科全書》上對(duì)商品的表達(dá)是：為人們希望獲得并具有滿足欲望能力，在供給上又須有限，因此在交換上具有交換價(jià)值的物。凡具有滿足人類欲望效用之物，均為商品。

《辭海》對(duì)商品也有定義，即商品是為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品，具有使用價(jià)值和價(jià)值兩個(gè)因素。供自己消費(fèi)而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品不是商品。為他人生產(chǎn)，但不經(jīng)過交換的勞動(dòng)產(chǎn)品也不是商品。

由上可知，商品是專門用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，商品生產(chǎn)的目的是交換。商品的含義有狹義與廣義之分。狹義的商品是指通過市場交換，能夠滿足人們某種社會(huì)消費(fèi)需要的物質(zhì)形態(tài)的勞動(dòng)產(chǎn)品，是有形商品；廣義的商品是指能夠滿足人們某種社會(huì)消費(fèi)需要的所有形態(tài)（知識(shí)、勞務(wù)、資金、物質(zhì)等形態(tài)）的勞動(dòng)產(chǎn)品。隨著現(xiàn)代社會(huì)的高度商品化和技術(shù)創(chuàng)新的加速，商品的發(fā)展呈現(xiàn)出知識(shí)化、服務(wù)化等趨勢(shì)和特點(diǎn)，商品不僅是“需求”與“經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合，而且開始向“技術(shù)”與“文化”結(jié)合的方向發(fā)展，這些都推動(dòng)著商品研究內(nèi)容向廣度和深度發(fā)展。

（二）現(xiàn)代商品的整體概念

現(xiàn)代商品的整體概念包含四個(gè)層次的內(nèi)容，我們可以用商品球模型來表示其關(guān)系（見圖1-1）。

1.商品的功能或效用

商品的功能或效用是指商品為滿足消費(fèi)者的一定需要所能提供的可靠的、必備的功能或職能。例如，電冰箱的功能或效用就是滿足食物冷藏、冷凍的需要。商品的功能或效能是商品概念的核心，營銷學(xué)把這個(gè)功能稱為“服務(wù)或者便利”。商品通過在使用過程中所能提供的功能或效用來滿足消費(fèi)者的需要，即通過滿足需要體現(xiàn)商品的使用價(jià)值。因此，從本質(zhì)上來看，消費(fèi)者購買的不是商品本身，而是商品的功能或效用，即使用價(jià)值。因此，功能或效用是商品的核心。

2.商品體

商品體是人們通過有目的和有效的勞動(dòng)投入（如市場調(diào)查、規(guī)劃設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)等）而創(chuàng)造出來的勞動(dòng)產(chǎn)物，具有能滿足使用者需求的具體功能。功能是商品體在不同條件下表現(xiàn)出來的某些自然屬性和社會(huì)屬性的總和，不同的使用目的或用途要求商品具有不同的功能。商品體能夠具備哪些性質(zhì)或功能是由商品體的成分組成（原料或零部件的組織結(jié)構(gòu)、成品形態(tài)、規(guī)格、內(nèi)部連接與配合、色彩裝飾的組合以及其他結(jié)構(gòu)特征）及其反映的社會(huì)內(nèi)涵所決定的。其中，商品體的成分組成又決定了商品體可能形成的形態(tài)結(jié)構(gòu)。因此，商品體是由多種不同層次要素構(gòu)成的有機(jī)整體，是商品的使用價(jià)值形成的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.有形附加物

商品的有形附加物包括商品名稱、商品包裝及其裝潢與標(biāo)識(shí)、商標(biāo)及其注冊(cè)標(biāo)記、專利標(biāo)記、質(zhì)量和安全及衛(wèi)生標(biāo)識(shí)、環(huán)境（綠色或生態(tài)）標(biāo)識(shí)、商品使用說明標(biāo)簽或標(biāo)識(shí)、檢驗(yàn)合格證、使用說明書、維修卡（保修卡）、購物發(fā)票等。它們主要是為了滿足商品流通（運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存、銷售等）需要、消費(fèi)（使用）需要以及環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展需要所附加的。其中，包裝、商標(biāo)等既有使用價(jià)值，也有價(jià)值。商標(biāo)還會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)營管理水平的提高而增加新的價(jià)值。

4.無形附加物

商品的無形附加物是指人們購買有形商品時(shí)獲得的各種服務(wù)和附加利益。例如，提供信貸、送貨上門與免費(fèi)安裝調(diào)試服務(wù)、售后保證與維修服務(wù)、退還退賠服務(wù)承諾、一定時(shí)期內(nèi)的優(yōu)惠折扣、附加財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等。善于開發(fā)和利用合法的商品無形附加物，不僅有利于充分滿足消費(fèi)者的綜合需求，為消費(fèi)者提供更多的實(shí)際利益，而且有利于企業(yè)在激烈的競爭中突出自己商品的附加服務(wù)和利益優(yōu)勢(shì)，提高市場競爭力。

二、商品的基本特征

（一）商品是具有使用價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品

商品的這一特征包含兩層含義：一是商品具有使用價(jià)值，二是商品是勞動(dòng)產(chǎn)品。這兩層含義只有同時(shí)具備才能成為商品。例如，某些天然物品，如空氣、陽光、雨水等，雖然具有使用價(jià)值，但因?yàn)槠洳皇莿趧?dòng)產(chǎn)品，所以不能稱為商品。沒有使用價(jià)值，即便是勞動(dòng)產(chǎn)品，由于無法滿足人們合理的、正當(dāng)?shù)男枰踔習(xí)：θ梭w健康、危及生命財(cái)產(chǎn)安全的勞動(dòng)產(chǎn)品，如假酒、假藥以及失效或變質(zhì)的食品、藥品或化妝品乃至毒品等，屬于勞動(dòng)產(chǎn)品，但是已經(jīng)失去了使用價(jià)值，因此不能算成商品。

（二）商品是供給別人消費(fèi)（社會(huì)消費(fèi)）的勞動(dòng)產(chǎn)品，不是供生產(chǎn)者或經(jīng)營者自己消費(fèi)的勞動(dòng)產(chǎn)品

馬克思特別強(qiáng)調(diào)，一個(gè)物可以有用，而且是人類勞動(dòng)產(chǎn)品，但不是商品。誰用自己的產(chǎn)品去滿足自己的需要，他生產(chǎn)的只是使用價(jià)值，而不是商品。要生產(chǎn)商品，他不僅要生產(chǎn)使用價(jià)值，而且要為別人生產(chǎn)使用價(jià)值，即生產(chǎn)社會(huì)的使用價(jià)值。人們自產(chǎn)自用的勞動(dòng)產(chǎn)品，如農(nóng)民留下自用的那部分農(nóng)副產(chǎn)品，就不能被稱為商品。其自用部分所占比例越大，該類產(chǎn)品的商品化率就越低。

（三）商品是為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品

《資本論》指出：“要成為商品，產(chǎn)品必須通過交換，轉(zhuǎn)到把它當(dāng)做使用價(jià)值使用的人的手里。”對(duì)于生產(chǎn)者或經(jīng)營者來說，商品是交換價(jià)值的物質(zhì)承擔(dān)者，具有間接的使用價(jià)值，而沒有直接的使用價(jià)值。商品只有通過交換，到達(dá)需要它的用戶手中，才能實(shí)現(xiàn)其直接的使用價(jià)值。商品的使用價(jià)值不能實(shí)現(xiàn)，則其價(jià)值也無法實(shí)現(xiàn)。因此，即使是以交換為目的而生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果發(fā)生積壓滯銷，在市場上得不到用戶的認(rèn)可，也不是真正的商品，充其量只能是潛在的商品。當(dāng)交換完成，商品進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)成為有用的物品后，也不再是商品。由此可見，只有用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品才能成為商品。

如果不能準(zhǔn)確地理解商品的上述特征，判斷一種產(chǎn)品是否為商品也就失去了準(zhǔn)則和依據(jù)，甚至?xí)?dǎo)致認(rèn)識(shí)模糊或認(rèn)識(shí)混亂。自改革開放以來，我國理論界對(duì)商品的認(rèn)識(shí)實(shí)踐恰恰說明了這一點(diǎn)。以前人們只承認(rèn)通常交換的物質(zhì)形態(tài)的勞動(dòng)產(chǎn)品是商品，對(duì)知識(shí)形態(tài)、資金形態(tài)、勞務(wù)形態(tài)的勞動(dòng)產(chǎn)品（如技術(shù)成果、專利、股票、債券、服務(wù)等）是不是商品認(rèn)識(shí)不清、把握不準(zhǔn)確，或者墨守成規(guī)、盲目否定，直至它們紛紛進(jìn)入市場交換和社會(huì)消費(fèi)，才認(rèn)識(shí)到并承認(rèn)它們也是商品。

我國商品學(xué)一直以來側(cè)重于研究物質(zhì)形態(tài)商品中的生活資料商品和生產(chǎn)資料商品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，商品的研究范圍也在逐漸擴(kuò)大，如開始涉及勞務(wù)形態(tài)商品、知識(shí)形態(tài)商品等。