1.2　小程序重塑企業品牌形象

品牌是一家企業，特別是傳統企業，最為重要的一種無形資產。但是這種資產是有“保質期”的，想想為何稱霸手機界的諾基亞默默消失了？曾經風靡全球的柯達也離開了眾人視野？為人們提供優質服務的百貨巨頭家樂福卻被蘇寧收購了？反過來再看，為何小米僅用幾年時間便能進入世界500強？七匹狼作為老牌企業，依然“生龍活虎”。答案就是，品牌只有被激發出勢能，才能為企業創造更有效的價值，不限于產品溢價或降低運營成本，甚至壟斷品類。另外，要透露的是七匹狼與小米都在關鍵時刻借力小程序撬動了品牌勢能的“硬核”部分。

作為傳統企業，到底如何才能激發品牌勢能呢？采用什么工具呢？這些都是本節要講述的核心內容。