1.2.1　小程序的杠桿力量

“與其更好，不如不同”，這是品牌任重道遠的艱巨使命。在移動互聯網時代，品牌受眾所呈現的年齡邊界趨近于零，變現的是另一種形態，也就是圈層。在品牌活力的刺激下，圈層的邊界也會逐漸縮小，進而得到的是無線延展的更大圈層。

圈層指有一定共性特征的群體。例如，知名的《圈層效應》（托馬斯·科洛波洛斯著）這本書就曾研究出“95后”圈層有六大特點：年齡包容性、在線化、低技術門檻、財富影響力下降、文化跨界和創意思維。只有讀懂了不同的圈層，才能找到不同圈層的商業邏輯，實現品牌的后期精準營銷。但無論哪個圈層，都有一個共同核心訴求，用小程序的“無擾+快捷+精品”思維，連接需求與產品，形成最佳的品牌效應。

雖然可能還有很多企業對小程序的商業價值處于觀望，甚至懷疑的態度，但它極強的品牌承載能力已經成就了無數的企業。中信書店的中信書院，順利展現小程序的連接能力，把“賣書”的品牌印象巧妙升級為“成長加速器”的私人云書房，從僅僅提供圖書銷售到打造“閱讀竅門”訂閱服務，從紙質書、電子書、有聲書到精品課程，完美地實現線上線下的無縫融合，將小程序的杠桿能力發揮得淋漓盡致。

像中信書店這樣借助小程序撬動品牌新勢能的企業不少，這些企業之所以成功，關鍵是它們相信小程序未來發展趨勢，堅定的一步一步走下去。