泛IP時代的五大IP領域

一切風暴都不是沒有緣由的。中國為什么會出現IP熱？因為中國的發展已經達到某個臨界點了，需要通過“IP思維”去開創出一個將大文化、跨行業、泛娛樂，和商業、品牌和產品融為一體的泛IP時代。

在泛IP時代，各種行業都能孵化IP，條條大路通羅馬，下圖是我梳理的能孵化IP的五大領域，分別是文娛內容、企業及組織機構、文旅體育、個人、設計師或藝術家等。

第一類文娛內容，通過動漫、影視、游戲、音樂、文學、戲劇等來打造IP。

第二類企業及組織機構，包括各種商業品牌、產品、服務，以及組織機構的IP化。

第三類文旅體育，包括各種文化景區、歷史文物、城市、小鎮、展覽會以及體育競技活動及體育俱樂部的IP等。

第四類個人，包括各種真人，如明星、網紅、政治家、企業家，以及虛擬角色、虛擬偶像等的IP。

第五類設計師或藝術家，包括其創作的各種潮玩形象、藝術品以及潮牌的IP。

這五大領域的IP孵化又可以分為兩類：

內容派主要是文創和娛樂行業，通過創造內容來打造IP。

形象派主要是各種非文娛行業，通過創造形象符號來打造IP。

這兩者相互交融，你中有我，我中有你。內容派IP最終要通過形象符號來實現跨界賦能，而形象派IP也往往要補充內容來加強IP能量。

下圖是一些內容派和形象派的代表IP。顯然，不是只有內容能產生超級IP，形象也可以。

形象派IP雖然不需要內容，但也需要價值依托。比如，企業IP依托于企業品牌/產品的實力，故宮IP依托于故宮的悠久歷史和文化瑰寶，奧運會吉祥物IP依托于奧運會影響力；而潮牌和潮玩類的IP則依托于潮流和藝術價值的打造，如KAWS、Molly等。

既然條條大路都能通往超級IP，有哪些孵化模式呢？