超級IP其實是超級文化符號

從IP發展到超級IP的第一個基本要點：要有自己獨有的形象符號系統，哪怕是來自共有經典文化，也一定要在形象符號上有所獨創，形成專屬于自己的。

參看全球所有的超級IP，可以發現，從IP走向超級IP的過程，其實就是符號化的過程，只有發展成為影響力和跨界力很強的文化符號，才有可能成為超級IP。

《精靈寶可夢》（Pokémon）之所以能成為超級IP，是因為它不僅僅是內容，還創造出完整的寶可夢系統，以及以皮卡丘、可達鴨等為代表的符號性角色。

《哆啦A夢》中創造出了哆啦A夢這一形象識別力極強、使命責任感極明確的角色符號，從而成為超級IP。

《星球大戰》之所以超越眾多科幻冒險電影，創造出巨大的跨產業市場價值，關鍵有兩點：一是創造了獨特的世界觀體系；二是創造出絕地武士、黑武士、暴風兵等高度符號化的角色，從而成為超級IP。

漫威和DC之所以被稱為超級IP，是因為它們不僅有強大的世界觀，還有蜘蛛俠、鋼鐵俠、超人、蝙蝠俠等一系列極其鮮明的符號化角色。

能真正跨產業授權的只有符號，而不是內容。所以，沒有文化符號的不會是超級IP。

內容IP，其實只是超級IP的“煉丹爐”，而不是超級IP本體。真正能進行廣泛而長期跨界賦能的，是從內容“煉丹爐”中冶煉出來的文化符號。

如果一個IP僅僅是內容本身做得不錯，符號性欠缺，那么其跨界賦能力其實是非常有限的，往往只能進行內容層面的授權，比如我國的武俠文化IP。

僅僅是暢銷書、熱門影視、熱門動漫、熱門品牌營銷，都不是超級IP。如果一個IP的文化影響力沒有溢出行業，沒有實現長期的跨界賦能力，就不足以稱為超級IP。

在IP向超級IP的發展道路上，要發展出文化與商業的結合力、各行業之間的文化聯動力、版權的跨界賦能力，能將這些結合在一起的，只能是文化符號。

總之，從孵化IP到成長為超級IP，就是將IP煉成超級文化符號。

超級文化符號的標準包括：高共情力、強情感定位等情感部分；強符號感、文化象征、亞文化體系等文化元素部分；強跨界力、高凝聚力等運營部分。這些內容會分別在本書的第一、第二、第三部分一一介紹。