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強化沖突：展示對立或不合常理之處

我在給企業家策劃知識付費課程的時候，發給他們的信息采集表中有一個問題：“在專業領域內是否已總結出‘方法論’或者持有顛覆性觀點？”

為什么提到了“顛覆性觀點”？因為越是顛覆性的、違反認知常理的東西，越容易引起人的興趣。當然，“顛覆性”和“違反認知常理”必須是有理有據的。

例如尋找一個人總難以成功的原因時，通常會想到他是不是能力不足？是不是準備不足？是不是天時、地利、人和方面有問題？但當有人告訴你，每個總難以成功的人，最根本的原因都是“缺乏野心”呢？你一定覺得對方是在胡扯，做事情需要的是能力，與野心有什么關系呢？

于是，這個人告訴你：“做事情的確需要能力，但野心是一個人拼搏的動力。一個有野心的人，他知道自己想要什么，所以會不斷地學習，即使面對困難也會不折不撓，想盡辦法去解決，自己無法解決也會考慮借助外力……這樣的人是不是一定會成功呢？”

你聽了這個解釋，是不是感覺有些道理呢？

這個標題就是把不合常理的觀點“屢遭失敗是因為缺乏野心”展示出來，與我們一直固有的認知形成沖突。

再看一個標題：

劫持人質案的現場，有人下跪了。在這種情況下，正常的心理應該是對歹徒的憤恨啊！因為受他脅迫，孩子的親人才會跪下求他放開被他劫為人質的孩子，大家為什么會流淚呢？這一點不合常理，為標題的內容帶來了沖突，吸引著大家繼續點開這篇文章看下去。當時的真實情況是：

他這一跪，的確感動了無數人。

借助沖突增強標題吸引力的另一個做法，是把對立的元素同時放到標題里，直接形成矛盾性沖突。

第一個標題，評分能到“9.4分”，說明這部劇口碑非常好，但“沒人看”卻說明大家應該不喜歡這部劇。這個標題將對一部影視劇達到正反兩極的證據放在了一起，形成了沖突。

第二個標題，大家都知道橋是修在河上的，但悲摧的是，橋剛修好，河直接“逃跑”改道了！這個戲劇性的沖突可算是一大奇談了。

第三個標題，幾個關鍵詞，“90歲”“10年”“還款2077萬元”形成強烈的沖突，進而讓人好奇——90歲早已是頤養天年的歲數，老人怎樣用10年掙到了2077萬元？

使用這一技巧制作標題時一定要注意兩點：一是沖突可以是對立的行為、觀點、觀念、事件，也可以是不合常理的東西，沖突越激烈，越容易引起受眾的興趣；二是標題一定要表述清楚，讓受眾一眼就能夠看懂。