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借勢(shì)熱點(diǎn)：激增曝光量

搶熱點(diǎn)是增強(qiáng)文案吸引力、快速獲取流量的重要法門。在剖析爆款文案寫作套路的時(shí)候，我曾提到過其要訣之一就是“跟熱點(diǎn)”。

要想增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力，借勢(shì)熱點(diǎn)自然是不容忽視的技巧。

2021年1月，一個(gè)“因父去世請(qǐng)假8天未獲批強(qiáng)行休假被辭”的事件登上熱搜。事件源自上海二中院一起勞動(dòng)爭議案件。上海一家物業(yè)公司的員工請(qǐng)假去探望病重的父親未獲批準(zhǔn)，在返回公司途中得知父親去世，遂向其主管匯報(bào)后回家料理后事，結(jié)果8天后回公司上班時(shí)，被公司以曠工為由辭退了。最終，法院認(rèn)定公司解除勞動(dòng)合同違法。

在百度上，搜索“因父去世請(qǐng)假8天”可以得到上千萬條訊息，在其他平臺(tái)上此話題也大都是熱點(diǎn)話題。來看一看部分相關(guān)的標(biāo)題：

這些標(biāo)題里面，前3個(gè)是與事件有著直接關(guān)聯(lián)的報(bào)道或評(píng)論，后面的4個(gè)則是在話題基礎(chǔ)上的延伸，或者只是借這一事件切入，從而引出自己的話題，屬于“借勢(shì)”。

除了熱點(diǎn)事件，可以借勢(shì)的還有熱點(diǎn)活動(dòng)、熱點(diǎn)節(jié)日等，例如春節(jié)將至，與春節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的文案就會(huì)吸引一波目光：

在借勢(shì)熱點(diǎn)的時(shí)候，標(biāo)題的制作方法是“熱點(diǎn)關(guān)鍵詞+自選話題”。熱點(diǎn)關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題里，讓受眾一看就能與熱點(diǎn)事件產(chǎn)生聯(lián)系，同時(shí)在各搜索引擎也更容易增加曝光量。

不過，尤其需要注意的一點(diǎn)是，借勢(shì)熱點(diǎn)不要觸及時(shí)事、軍事類等嚴(yán)肅話題以及不適于觸及的話題，例如惡性事件、令人悲痛的事件等，否則“勢(shì)”沒有借到，反倒讓人心生厭惡。此外，借勢(shì)一定要重視關(guān)聯(lián)度，生拉硬扯的關(guān)系容易弄巧成拙。