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引起歧義：故意制造“混亂”

2006年12月11日，云南省大關縣吉利鎮黃荊村下了第一場雪，村里的小學老師毛利輝在網上發了一個題為“學生‘走光’，我哭了！”的帖子。不久后，這個帖子在網上引起了廣泛的關注，最多的一天，毛老師收到了1000多個捐贈包裹。

這是一個有歧義的標題。如果不看內容，不同的人對“走光”至少有兩種理解：一種是學生都離開了學校，“從學校走光了”；另一種是孩子們在某種情況下“不小心暴露了某些私密部位”。其實，毛老師真正講的是雪天里孩子們的鞋子破破爛爛的，有的破了洞，有的則連鞋幫都不全了，“小腳暴露在了冬天的寒冷里”，他希望通過這個帖子為孩子們募捐到一些衣物。

故意引發歧義，制造理解上的“混亂”也是新媒體文案增強標題吸引力的一種技巧。

方法一：正話反說

就像在日常生活中有些人不明白別人講的笑話一樣，在互聯網上，也有相當一部分人看不出“正話反說”。所以，使用正話反說除了可以體現反語的修辭手法外，還能引發歧義，提升標題的吸引力。例如：

第一個標題，作者真正想表達的是“討厭”嗎？對于喜歡的人，女孩子口里的“討厭”更多的時候反是嬌嗔的表現。這里作者真正要表達的是“失控地想你”，她不是“討厭想你”，而是“沉醉于想你”。

第二個標題給你傳遞的信息是什么？是不是首先想到：“有人買保險被騙了？好像還被騙得很慘，中產家庭都倒下了。保險真的太坑人了！”但讀下去你就會發現，自己完全想錯了，這篇文案分明是勸你買保險的！它還告訴你買保險要找專業、可靠、客觀的業務員。“為了避免大家掉進買錯保險的坑，在此，我向大家推薦一家靠譜兒的保險咨詢平臺——××保險服務。這個平臺的保險專家都非常專業和中立，建議大家在挑選具體的保險產品前，都去找他們進行全面的了解和咨詢。”這時候你再回頭看，這標題好像也沒什么問題，標題說的是“不要輕易買保險”——要認真、慎重地選擇險種嘛！它本就有兩種理解方式，只怪自己理解錯了。

第三個標題，是不是讓人氣憤？別人年薪300萬、住著別墅，還說他“好可憐”！那月薪3000的人又該怎么辦呢？如果這么想，只能說你又中招了，陷入了作者故意制造的“混亂”里。作者是在說反話呢！

除了正話反說外，還有反話正說，都是故意使用與自己本意相反的表達，以受到更多的關注。

方法二：一語雙關

中學語文課本里有一篇課文，是《別了，司徒雷登》。這個標題就是一語雙關，題面上指當時的美國駐華大使司徒雷登離開中國，題底則隱喻美帝國主義對華侵略政策的失敗。

這是很有意思的一類標題：表達精巧含蓄，讀起來更耐人尋味。

一語雙關勝在它的歧義運用格外巧妙，不會讓人產生作者“玩弄文字”的感覺。

5大行業“錢景”一片大好，利用的是諧音雙關。本來應該是“前景”，故意用“錢景”，特別說明這5大行業商機巨大，可以賺到錢。

“‘單身狗’相親失敗大鬧婚介所，還咬傷協調民警”，這個標題就更有意思了。“單身狗”被用來借喻單身的人，本是一個戲稱，但這名男子相親失敗大鬧婚介所后，還“咬傷”了民警，你說這是在罵他嗎？

方法三：故弄玄虛

這類標題故意令人迷惑，甚至摸不到頭腦，有很多標題黨都走這個路線。例如：

故弄玄虛偶爾為之還可以，如果經常使用，雖然在賺流量上會有些效果，但對忠實粉絲傷害比較大，所以盡量不要這么用。尤其需要注意的是，在“故弄玄虛”的手法下，特別容易出現一些不合格的標題：

“這個城市”指哪里？還有“這件事”，大到發射載人航天飛船，小到吃過飯下樓遛個彎兒，任何事都可以被稱為“這件事”！另外，為什么要說“馬上會被刪掉”呢？當一個標題可以廣泛適用于無數篇文章的時候，它就成了一個“不合格”的標題，一個失敗的標題。