3.6
重視數(shù)據(jù)：增強說服力

數(shù)字是一個可以用在標題中喚起注意力的符號。這一點和標題中問號的作用類似。

數(shù)字有一個很重要的作用——增強說服力。

就像我們聊天的時候，如果你說“我最近減肥非常成功”，那給人的效果是非常抽象的。即使你說“非常非常成功”，也欠缺說服力。但如果你說：“我最近半個月減了3公斤。”雖然你沒加上“非常成功”，但聽你講的人也會為之驚嘆。

寫標題也是一樣。

看這個標題，如果只說“賞了個花，女子視力驟降”，從語言結構而言沒問題，但給人的沖擊力是有限的，而且令人質(zhì)疑“驟降”的程度。加上數(shù)字后，“賞了個花，女子視力驟降至0.1！”更可信，而且降至0.1，體現(xiàn)出視力驟降的嚴重程度，足夠把大家都嚇一跳。

再比如，“驚現(xiàn)長生不老西紅柿放79天不壞你敢吃嗎”，這個標題中的“79天”向我們傳達的信息是有人認真測試過，比說“放了好久都不壞”更有說服力。

數(shù)字還有影響人們心理判斷的作用。同樣的東西，采用不同的表述方式，可以讓人從心理上覺得多，也可以讓人從心理上覺得少。

例如，周五要下班了，老板拿來一疊文件給你的同事小張：“小張，周末把這份文件修改了。”小張接過來，慘叫一聲：“我這周末的出游計劃泡湯了，有200多頁文件要修改！”

作為聽眾，當我們聽到“這份”時，基本沒什么感覺，一份嘛，不多；但當聽到“200多頁”時，就會嚇一跳：哇，這么多！

在標題中，數(shù)字可以根據(jù)目的的不同傳遞出不同層次的信息。

目的一：使人感覺多

“逆行飛奔29公里”，這可是在高速公路上啊，逆行就是命懸一線的事，竟然奔出去“29公里”，太令人震驚了！

“1000000000000000”，一大串0看得人眼花繚亂，這個標題要的就是這個效果。所以，有些標題不僅用數(shù)字，還會故意把“5萬”寫成“50000”，而非“五萬”或者“5萬”，目的是讓人看到一串“0”感覺數(shù)字夠大。當然，本示例中的數(shù)字直接寫成“1000萬億”也夠令人驚嘆的。

“兩天內(nèi)7名小孩溺水身亡”突出了數(shù)字，要比“接連有小孩溺水身亡”顯得事態(tài)更加嚴重。

目的二：使人感覺少

這3個例子中，“1句話”就能毀掉一個優(yōu)秀的孩子，“1”是不是很少？

奔馳是豪車吧，在人們的印象中，一輛奔馳怎么也要三五十萬元以上，這里告訴你“每天只需133元”就能買到，是不是很震驚，感覺自己也能買得起了？其實，這個標題是故意將大的數(shù)字拆開，讓人從心理上感覺很少。但如果自己算一下，每天貸款133元，貸款5年也有24萬多元，加上首付，車價也在30萬元以上，不是一個小數(shù)目。

“2塊錢就能買上千張人臉照片”，看到這個標題，你是不是感嘆我們的肖像權在不法分子手里也太不值錢了？

目的三：凸顯對比

“售價3980，成本價80”“30平方米小店賣米粉4年賺了5個億”“月薪5000和50000”……沒有對比就沒有傷害。當兩個有著明顯懸殊的數(shù)字同時放到標題里的時候，它更容易令人產(chǎn)生震撼。

此外，還有一種提升大家對數(shù)字感受的方式，就是把數(shù)字量化。標題中不一定有數(shù)字，卻又讓人感受到了作者想表達的深意。

一杯咖啡錢，大家都知道，也就二三十元，但可以讓你一個月瘦10斤！一杯咖啡，我們通常不假思索就買了，這里用它來替代具體的錢數(shù)，更讓人覺得花費少。

配送費是多少？通常在10元以內(nèi)。就是這個我們點外賣時通常會忽視的錢，“都夠我一天的伙食費了”，如此表達比說出一天伙食費具體的錢數(shù)還令人心酸。