第二部分　銀行場景金融的破局：模式與路徑

隨著經濟社會發展互聯網化、數字化不斷深入，各類互聯網公司圍繞場景拓展金融服務，在發力C端長尾客戶群體的基礎上逐漸擴大服務覆蓋面，擠占了傳統銀行業的市場空間，使銀行與傳統客戶逐漸脫離。日益強烈的危機感促使商業銀行開始加快數字化轉型步伐，積極拓展場景化的金融產品和服務，場景金融逐步成為商業銀行市場拓展的重要方向。

目前，通過集中資源大力投入，銀行業場景建設呈現出了百花齊放的態勢，銀行創新教父布萊特·金提出的“金融服務無所不在，就是不在銀行網點”正在變成現實。本部分主要圍繞當前重點推進的，也是最為成熟的C端場景金融進行詳細分析，首先對銀行場景金融泛化這一普遍現象進行了反思，試圖在此基礎上進一步厘清銀行場景金融的邏輯。同時，對銀行場景金融的不同模式進行了比較分析，提出了銀行選擇的思路。最后，對銀行場景金融運營進行了初步探討。