第二章 中國消費經濟的演進之路

1．傳統消費的三次變遷

1978年，我國走上了改革開放之路，從此讓經濟發展進入了前所未有的高速增長階段。隨著社會生產力的極大釋放，人們的生活水平迅速提高，而隨著不斷繁榮的經濟和日漸成熟的科技發展水平，我國正向全面小康的目標穩步邁進。

在社會的現代化發展進程中，國內消費需求也在不斷改變，從最初的溫飽型到之后的小康型，再到如今的富裕型個性化消費。我們可以清楚地感受到，國內消費者的消費需求在經濟建設的大潮中一直都在發生轉變。事實上，任何消費需求的變遷都與當時的社會供給結構、收入水平及消費文化密不可分，由此我們可將我國居民消費需求的變遷分為三個時代。

消費1.0時代： 1978年到20世紀80年代末

1978年，黨的十一屆三中全會開啟了改革開放的新征程。經過經濟體制改革從而得到釋放的社會生產力，徹底改變了生產關系和生產要素的配置。與此同時，經濟供給能力的迅速提高帶來了市場供給的極大豐富，消費者靠票證消費的時代由此終結，而后人們開始了面向市場、自由選擇的消費時代。

家用電器的使用與推廣是這一時期人們消費的重要特征。全國各地開始大量引進新興家電生產線，電視機、洗衣機、電冰箱等電器開始走入尋常百姓家。家用電器的使用和推廣是我國將工業化、信息化發展成就延伸至居民消費生活的表現。可以說，以家用電器生產和供應為代表的這一時期，我國經濟步入了以滿足市場消費需求為重要導向的新增長期，也由此加速了經濟結構向“輕型化”的轉型。

消費2.0時代：20世紀80年代末到21世紀初

1984年，以城市為重點的經濟體制改革大幕正式拉開。1992年，確定經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制，我國經濟步入發展的快車道。雖然在這一階段，經歷了1997年的亞洲金融危機，但我國城鄉居民的恩格爾系數（食品支出總額占個人消費支出總額的比重）依然保持穩步下降，尤其是城鎮居民的消費水平，更是到了從小康型向富裕型轉變的關鍵時刻。

這一時期多數城市職工家庭實現了從電冰箱、洗衣機、收錄機和電視機的“三單一黑”轉變為“三雙一彩”，即單門冰箱變為雙門冰箱，單缸洗衣機變為雙缸洗衣機，單卡收錄機變為雙卡收錄機，黑白電視機變為彩色電視機的消費升級。與此同時，廣大農民購買力的提升，也讓自行車、縫紉機、收音機、手表等消費品進入普通農民家庭。

消費3.0時代：21世紀初到現在

在全球金融市場發展趨緩的背景下，我國經濟同樣面臨較大的增長壓力。然而，經過一系列宏觀調控措施，我國經濟實現了“軟著陸”。尤其是在一系列啟動內需政策的刺激下，居民消費呈現加快增長的態勢。1998年，我國進入了住房分配貨幣化階段，住房改革進入深水區。自此購買商品房成為城鎮居民消費生活中的一大重頭戲。此外，這一時期汽車消費也日益興起，汽車銷售呈現爆發式增長。這一時期內，我國城鎮居民逐步從小康型向富裕型消費水平轉變，比農村居民的轉換步伐更快；居民消費生活進入一個以提高生活質量為重心的新時期。

這一時期，發展型、享受型消費比重明顯上升。相當部分的城鎮居民生活水平進入全面小康水平，少數進入富裕消費階層。消費層次遞進明顯，消費熱點多樣化，以住房、汽車、教育、旅游、娛樂、體育、休閑、通信及數碼電子消費等多樣化消費品和服務為主要消費內容的消費熱潮持續升溫，成為我國居民消費邁向更高層次發展的重要標志。

經過系統的梳理之后，我們不難發現，改革開放以來，我國經濟社會的消費一直在發生著改變，每次消費經濟的變化都是在上次基礎上的革新，并且在完成新的轉變的同時，消費者的需求與特征也在發生巨大的轉變。