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營銷工程與應用：基于中國市場與企業運作的視角
最新章節： 內容簡介
全書分為九章。第1章為導論；第2章為市場分析；第3章為營銷戰略與決策；第4章為目標市場營銷戰略之一——市場細分與目標市場選擇；第5章為目標市場營銷戰略之二——市場定位；第6~9章為市場營銷的策略部分，即4P，其中：第6章為產品策略，第7章為價格策略，第8章為分銷策略，第9章為整合營銷溝通策略（促銷策略）。相應的主要模型包括聯合分析模型、聚類分析模型、市場反應模型、消費者選擇模型、因子分析模型、巴斯模型、決策樹分析模型、促銷分析模型以及廣告效果分析模型等。本書適用于營銷專業高年級本科生和工商管理碩士、還可供在職營銷經理學習使用。
