第二章 中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)之路

1．傳統(tǒng)消費(fèi)的三次變遷

1978年，我國(guó)走上了改革開放之路，從此讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了前所未有的高速增長(zhǎng)階段。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的極大釋放，人們的生活水平迅速提高，而隨著不斷繁榮的經(jīng)濟(jì)和日漸成熟的科技發(fā)展水平，我國(guó)正向全面小康的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

在社會(huì)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求也在不斷改變，從最初的溫飽型到之后的小康型，再到如今的富裕型個(gè)性化消費(fèi)。我們可以清楚地感受到，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大潮中一直都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。事實(shí)上，任何消費(fèi)需求的變遷都與當(dāng)時(shí)的社會(huì)供給結(jié)構(gòu)、收入水平及消費(fèi)文化密不可分，由此我們可將我國(guó)居民消費(fèi)需求的變遷分為三個(gè)時(shí)代。

消費(fèi)1.0時(shí)代： 1978年到20世紀(jì)80年代末

1978年，黨的十一屆三中全會(huì)開啟了改革開放的新征程。經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)體制改革從而得到釋放的社會(huì)生產(chǎn)力，徹底改變了生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)要素的配置。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)供給能力的迅速提高帶來(lái)了市場(chǎng)供給的極大豐富，消費(fèi)者靠票證消費(fèi)的時(shí)代由此終結(jié)，而后人們開始了面向市場(chǎng)、自由選擇的消費(fèi)時(shí)代。

家用電器的使用與推廣是這一時(shí)期人們消費(fèi)的重要特征。全國(guó)各地開始大量引進(jìn)新興家電生產(chǎn)線，電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等電器開始走入尋常百姓家。家用電器的使用和推廣是我國(guó)將工業(yè)化、信息化發(fā)展成就延伸至居民消費(fèi)生活的表現(xiàn)。可以說(shuō)，以家用電器生產(chǎn)和供應(yīng)為代表的這一時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入了以滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求為重要導(dǎo)向的新增長(zhǎng)期，也由此加速了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向“輕型化”的轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)2.0時(shí)代：20世紀(jì)80年代末到21世紀(jì)初

1984年，以城市為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)體制改革大幕正式拉開。1992年，確定經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展的快車道。雖然在這一階段，經(jīng)歷了1997年的亞洲金融危機(jī)，但我國(guó)城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重）依然保持穩(wěn)步下降，尤其是城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平，更是到了從小康型向富裕型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)刻。

這一時(shí)期多數(shù)城市職工家庭實(shí)現(xiàn)了從電冰箱、洗衣機(jī)、收錄機(jī)和電視機(jī)的“三單一黑”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭p一彩”，即單門冰箱變?yōu)殡p門冰箱，單缸洗衣機(jī)變?yōu)殡p缸洗衣機(jī)，單卡收錄機(jī)變?yōu)殡p卡收錄機(jī)，黑白電視機(jī)變?yōu)椴噬娨暀C(jī)的消費(fèi)升級(jí)。與此同時(shí)，廣大農(nóng)民購(gòu)買力的提升，也讓自行車、縫紉機(jī)、收音機(jī)、手表等消費(fèi)品進(jìn)入普通農(nóng)民家庭。

消費(fèi)3.0時(shí)代：21世紀(jì)初到現(xiàn)在

在全球金融市場(chǎng)發(fā)展趨緩的背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)同樣面臨較大的增長(zhǎng)壓力。然而，經(jīng)過(guò)一系列宏觀調(diào)控措施，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”。尤其是在一系列啟動(dòng)內(nèi)需政策的刺激下，居民消費(fèi)呈現(xiàn)加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。1998年，我國(guó)進(jìn)入了住房分配貨幣化階段，住房改革進(jìn)入深水區(qū)。自此購(gòu)買商品房成為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)生活中的一大重頭戲。此外，這一時(shí)期汽車消費(fèi)也日益興起，汽車銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一時(shí)期內(nèi)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民逐步從小康型向富裕型消費(fèi)水平轉(zhuǎn)變，比農(nóng)村居民的轉(zhuǎn)換步伐更快；居民消費(fèi)生活進(jìn)入一個(gè)以提高生活質(zhì)量為重心的新時(shí)期。

這一時(shí)期，發(fā)展型、享受型消費(fèi)比重明顯上升。相當(dāng)部分的城鎮(zhèn)居民生活水平進(jìn)入全面小康水平，少數(shù)進(jìn)入富裕消費(fèi)階層。消費(fèi)層次遞進(jìn)明顯，消費(fèi)熱點(diǎn)多樣化，以住房、汽車、教育、旅游、娛樂(lè)、體育、休閑、通信及數(shù)碼電子消費(fèi)等多樣化消費(fèi)品和服務(wù)為主要消費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，成為我國(guó)居民消費(fèi)邁向更高層次發(fā)展的重要標(biāo)志。

經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的梳理之后，我們不難發(fā)現(xiàn)，改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的消費(fèi)一直在發(fā)生著改變，每次消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的變化都是在上次基礎(chǔ)上的革新，并且在完成新的轉(zhuǎn)變的同時(shí)，消費(fèi)者的需求與特征也在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。