2.3.4　圖案

品牌圖案的設計目的就是為了對企業產品進行宣傳，因此在內涵上要體現品牌理念，起到襯托和強化品牌形象的作用。即通過品牌圖案的豐富造型，對企業形象進行相應的補充與說明，使其更完整、更易識別、更具表現力。

設計理念：這是Greybe Fine Olive Products橄欖制品食品品牌形象設計的名片背面圖案展示效果。畫面以橄欖樹為原型，將其具象化后，再通過簡筆畫的形式呈現出來。而且樹干為雙手捧托樣式，凸顯出企業用心制作的文化氛圍。

色彩點評：整體以象征希望、健康與純凈的綠色調為主，給人以很強的信賴感，同時也體現了企業以食品安全為中心的經營理念。

圖案底部橘色正圓的運用，既讓圖案十分清楚地顯示出來，同時也給整個名片增添了一抹亮麗的動感。

名片周圍橄欖樹葉的點綴，不僅豐富了名片設計的細節效果，而且也讓企業品牌的性質得到進一步凸顯。

這是La Boteria海鮮餐廳品牌形象設計的標志圖案立體展示效果。畫面將品牌標志圖案制作為小型的收納盒，讓受眾在使用的過程中逐漸加深對品牌的印象，創意十足。而且收納盒側面的標志文字，對品牌的宣傳與推廣有積極的推動作用。

這是inka coffee咖啡品牌視覺形象設計的標志圖案。畫面將咖啡豆設計成女性人物頭部造型，通過不同顏色的過渡將該人物形象立體化，創意十足。而且女性給人以柔和、精致的印象，借此突出企業產品口感的與眾不同與高雅、有格調的經營理念。

設計理念：這是Chef Oteri餐廳品牌設計的標志圖案。該圖案以文字為主，品牌文字以手寫字體呈現出來，凸顯出企業充滿年輕與活力的文化氛圍。而且將字母i上方的一點替換成廚師帽形狀，具有創意感的同時凸顯出品牌的經營理念。

色彩點評：整體以橙色和黑色為主色調。橙色容易讓人對食物的營養、香甜產生聯想，能夠強烈刺激人的食欲。而黑色則起到穩定畫面的作用，同時也體現了企業運營的成熟與穩重。

標志文字圖案下方交叉擺放的兩個勺子，既豐富了畫面的細節效果，同時也進一步表明了企業的經營性質，讓人一目了然。

其他說明性文字呈圓形環繞在標志文字周圍，具有很強的聚攏感，而且也讓主體效果更加突出。

這是Malik bros服裝定制品牌VI設計標志圖案在各種物品上的展示效果。該圖案以無限延長的金色線條環繞而成，看似隨意的環繞，卻呈現出不一樣的美感，讓單調的物品瞬間豐富起來。具有很強的創意感與趣味性，讓人印象深刻。金色的運用既讓圖案十分醒目，而且也凸顯出該服裝定制品牌的高端與精致。

這是Ilia Kalimulin女性弦樂四重奏形象設計的標志圖案展示效果。整個標志以樂器為外形，將女性元素巧妙地融入其中。這樣一方面表明了企業品牌的經營性質與范圍，另一方面借助女性形象凸顯出企業追求高雅、精致的文化理念。圖案少量白色的點綴，將女性形象更加具體化的同時也提高了圖案的亮度。

設計理念：這是Fino Grao咖啡店品牌形象設計的標志圖案。以咖啡樹葉和果實圖案為背景，將品牌性質很明顯地凸顯出來。而且將標志文字設計在黑白相間的圓環中間位置，給人以視覺上的柔和感。

色彩點評：整個標志圖案以黑、白色調為主色調，體現了企業簡約精致的文化氛圍和濃濃的復古情調。背景紅色文字的添加，打破了單調的畫面顏色，增添了一絲動感。

圖案底部咖啡樹葉和果實的簡筆畫裝飾，將沉悶的圓環顯得活潑起來。并且黑白色的協調運用，給人以視覺上的過渡感。

重心式的圖案設計，讓受眾的所有視線都集中一點。

這是Crave Burger漢堡快餐品牌VI形象設計的標志圖案。整個圖案以橙色圓形為基礎，將簡筆繪制的漢堡放在正圓中間，讓人一看就知道企業的經營性質。而將品牌文字首字母經過設計放在漢堡圖案下方位置，創意十足地將二者融為一體。而且將品牌文字以一定的弧度圍繞在漢堡圖案周圍，給人以強烈的視覺收攏之感。

這是日本Patisserie Kei糕點品牌視覺形象設計的名片展示效果。名片背面為標志圖案，用簡單的線條勾勒出卡通廚師的形象，趣味性知足。而一片綠色樹葉的裝飾，既讓圖案更加完整，在白色的背景中添加了一抹亮色，同時也凸顯出品牌注重原材料的原始與食品安全的經營理念。而且將糕點作為名片正面主圖，直接表明了企業的經營性質，讓人一目了然。

圖案的視覺識別設計技巧——以企業主旨為基礎

企業品牌象征圖案，就是為了突出企業性質，完善企業形象。所以在設計時要以企業主旨為基礎，從企業的經營性質、文化理念等具體角度出發。同時也要注意與主體強弱變化的律動感和主次關系，并根據不同媒體的需求制作相應的規劃組合，以保證品牌識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，并產生視覺的引導效果。

這是Albus bakeries面包店品牌形象設計的標志圖案展示效果。該圖案以品牌文字首字母為基礎，但將該字母的一橫替換為麥穗，創意十足。這樣既表明了該品牌的主要經營范圍，也讓原本生硬呆板的字母充滿了活力與動感。而圖案四周的文字則起到解釋說明的作用，同時也豐富了圖案的細節效果。

這是Casa Silvestre浪漫花店品牌形象設計的圖案展示效果。該圖案以線條勾勒的花朵形狀作為主圖，雖然簡單但卻營造出一種精致與高雅的視覺氛圍，同時也表明該品牌以花為主的經營性質。外圍同色正圓的裝飾，將受眾視線全部集中于此，具有很好的聚攏之感。

配色方案

佳作欣賞