第3章　企業形象CI設計的基礎色

企業形象CI系統由理念識別、行為識別和視覺識別三方面構成。理念識別是根本，行為識別以理念識別為基本出發點，而視覺識別是以其他兩個識別為基礎，將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象概念，通過直觀的視覺效果傳達出來。讓人一看就能知道企業的性質，塑造出獨特的企業形象。

色彩在VI設計中占有重要地位，每個企業都有自己特定的標準色。這個標準色一旦形成就要長期使用，讓人一看到這個顏色就立馬想到該企業。就像已經深入人心的可口可樂紅白兩色。

企業形象CI設計的基礎色可分為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫加上黑、白、灰。各種色彩都有屬于自己的特點，給人的感覺也不盡相同。由于企業文化、主題思想、發展方向等的不同，整體VI設計呈現的效果也千差萬別。有的讓人覺得企業充滿溫馨浪漫之感；有的給人以安全健康的視覺體驗；還有的則給人營造一種積極向上的氛圍。

◆　色彩有冷暖之分，冷色給人以理智、安全、穩重的感覺；而暖色則給人以溫馨、活力、陽光的體驗。

◆　黑、白、灰是天生的調和色，可以讓品牌形象設計更具穩定性。

◆　色相、明度、純度被稱為色彩的三大屬性。