2.3.3　標(biāo)準(zhǔn)色

品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征品牌的。透過色彩對(duì)知覺刺激所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出品牌理念的特質(zhì)，同時(shí)體現(xiàn)品牌的屬性和情感。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的視覺識(shí)別反應(yīng)，它能突出品牌與競爭對(duì)手的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩。

設(shè)計(jì)理念：這是馬來西亞Nippy Gelato冰淇淋店品牌形象設(shè)計(jì)的包裝盒立體展示效果。簡單的上寬下窄圓盒設(shè)計(jì)，既能夠盡可能多放食物，又給受眾手拿提供了便利。

色彩點(diǎn)評(píng)：整個(gè)包裝盒以藍(lán)色為主色調(diào)，它是收縮的內(nèi)在顏色，給人以透明、清澈的視覺體驗(yàn)。剛好與冰淇淋店的經(jīng)營性質(zhì)相吻合，給炎炎夏日帶來涼爽。而上下底部的白色邊緣，則讓整個(gè)包裝充滿了亮麗的動(dòng)感。

上下底部白色邊緣的點(diǎn)綴，讓整個(gè)包裝瞬間亮麗鮮活起來，具有很強(qiáng)的視覺節(jié)奏感。

白色的標(biāo)志，在沒有其他任何裝飾的包裝盒中間位置，十分醒目，讓人一眼就能看到。

這是Vanilla Milano冰淇淋店品牌形象設(shè)計(jì)的門店招牌展示效果。整個(gè)招牌以圓形花瓣為形狀，中間一個(gè)白色冰淇淋圖案，表明了店鋪的經(jīng)營性質(zhì)，同時(shí)給人以純凈、涼爽的感受。紅色的品牌標(biāo)志首字母，特別引人注目，帶給人強(qiáng)烈的視覺刺激，對(duì)品牌具有很強(qiáng)的宣傳作用。

這是sbucal牙科診所形象設(shè)計(jì)的宣傳畫冊(cè)封面展示效果。將標(biāo)志圖案的一半作為封面主圖，在白色底色的襯托下，十分醒目。而青色到藍(lán)色的漸變過渡，給人以干凈穩(wěn)重的視覺感受。同時(shí)也凸顯出診所注重健康、沉穩(wěn)理智的文化理念。

設(shè)計(jì)理念：這是希臘Meraki油和醋品牌形象設(shè)計(jì)的手提袋和產(chǎn)品包裝展示效果。整個(gè)設(shè)計(jì)簡單大方，除了必需的標(biāo)志與文字之外沒有其他多余裝飾，凸顯出企業(yè)簡約精致的文化理念。

色彩點(diǎn)評(píng)：整體以藍(lán)色為主色調(diào)，在白底色的襯托下，顯得格外醒目。給人以純凈、優(yōu)雅但卻不失時(shí)尚的視覺體驗(yàn)。

手提袋的手提繩和標(biāo)志文字顏色相一致，給人以視覺上的統(tǒng)一協(xié)調(diào)感。即使是在平時(shí)自己使用，藍(lán)白相間的配色效果，也會(huì)顯得相當(dāng)有格調(diào)。

右側(cè)的產(chǎn)品包裝藍(lán)色調(diào)的運(yùn)用，讓產(chǎn)品檔次瞬間得到提升，而且也增添了一絲色彩的動(dòng)感與活力，使人印象深刻。

這是Mo Bakery & Cafe面包咖啡廳品牌形象設(shè)計(jì)的茶壺和茶葉包展示效果。在白色的茶壺中間位置，經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的紅色標(biāo)志十分醒目，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激。而底部的深色文字雖然不是很搶眼，但卻也是必不可少的，對(duì)品牌起到直接的解釋說明作用。右側(cè)茶葉包上方的紅色簡筆畫圖案，簡潔明了地說明了使用方法，讓人印象深刻。

這是澳大利亞寵物機(jī)構(gòu)Petbarn品牌新形象的折頁宣傳展示效果。整個(gè)折頁以橙色為主色調(diào)，凸顯出該機(jī)構(gòu)溫馨、活潑、熱鬧的文化氛圍。白色的說明性文字在折頁主頁面看似隨意的擺放，卻給人動(dòng)物積極好動(dòng)、精神飽滿的視覺感受。特別是懸掛在文字上方的黑色小貓，既給畫面增添了一絲穩(wěn)重感，同時(shí)也表明該機(jī)構(gòu)的經(jīng)營性質(zhì)，而動(dòng)物的可愛形象使人印象深刻。

設(shè)計(jì)理念：這是PitStop快餐連鎖店品牌形象重塑的外送咖啡包裝展示效果。將咖啡直接放置在外包裝的中間鏤空部位，既起到固定的作用，又給手提提供了便利。

色彩點(diǎn)評(píng)：整個(gè)包裝以紅色和黑色為主色調(diào)，紅色的咖啡杯和黑色外包裝二者相結(jié)合，給人帶來很強(qiáng)的視覺刺激，同時(shí)也凸顯出該餐廳充滿年輕與活力的文化氛圍。

紅色是一種刺激性很強(qiáng)的顏色，如果單純用該顏色，會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞。而適當(dāng)黑色的使用，既中和了紅色的刺激感，同時(shí)也體現(xiàn)出企業(yè)成熟與穩(wěn)重的一面。

白色的標(biāo)志文字在黑色包裝背景的襯托下十分醒目，讓人一眼就能注意到。而且也提高了整個(gè)設(shè)計(jì)的亮度。

這是La Boteria海鮮餐廳品牌形象設(shè)計(jì)的休息區(qū)沙發(fā)抱枕展示效果。整體以藍(lán)色為主色調(diào)，與該餐廳的主題相吻合。白色的標(biāo)志和圖案，既對(duì)品牌進(jìn)行了宣傳與推廣，同時(shí)也給藍(lán)色的抱枕增添了一抹亮麗的色彩。同時(shí)海豚標(biāo)志圖案尾部紅色的點(diǎn)綴，讓整個(gè)抱枕瞬間充滿動(dòng)感，讓人眼前一亮。

這是Beat School音樂發(fā)行公司品牌形象設(shè)計(jì)的紀(jì)念徽章展示效果。整體以青色和黑色為主色調(diào)，將該公司年輕、充滿活力，但又不失穩(wěn)重地將文化氛圍淋漓盡致地凸顯出來。無論是青色的底色還是黑色的底色，特殊設(shè)計(jì)的標(biāo)志文字圖案都十分醒目，讓人一看到就能立刻聯(lián)想到該公司，對(duì)品牌具有很好的宣傳與推廣作用。

標(biāo)準(zhǔn)色的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺辨識(shí)度

色彩是視覺元素中對(duì)視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺信息符號(hào)。而人在感知信息時(shí)，色彩要優(yōu)于形態(tài)。比如說可口可樂的紅色，百事可樂的藍(lán)色與紅色，無不給人以強(qiáng)烈的視覺印象，使人過目不忘。所以企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)色的選取上，一定要增強(qiáng)視覺的辨識(shí)度，只有這樣才能讓自己的品牌在眾多的品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

這是Matchaki綠茶抹茶品牌形象設(shè)計(jì)的信封與信紙展示效果。整個(gè)設(shè)計(jì)將不同綠色調(diào)的標(biāo)志圖案作為主圖，鋪滿整個(gè)展示畫面。既給人以很強(qiáng)的視覺辨識(shí)度，同時(shí)也凸顯出企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)與注重環(huán)保、追求干凈健康的經(jīng)營理念。

這是Simplelift租賃與維修服務(wù)品牌VI設(shè)計(jì)的畫冊(cè)展示效果。整體以明純度都較高的藍(lán)色和黃色為主色調(diào)，給人以很強(qiáng)的視覺刺激。而且這兩種顏色都可以給人營造一種安全、溫馨的視覺氛圍，與品牌的經(jīng)營業(yè)務(wù)與范圍匹配。

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