2.3.2　標準字

品牌標準字可稱為專用字體、個性字體等，它是對品牌所涉及的主要文字和數(shù)字等進行的統(tǒng)一設計。并且通過個性化的字體來表達品牌內涵，是品牌塑造中的一個重要視覺元素。標準字體在設計時要有強烈的個性與美感，同時也要易于閱讀。

設計理念：這是墨西哥The Food Field有機食品店VI設計的宣傳頁展示效果。黑色的標準文字在畫面中十分醒目，讓人一眼就能知道詳細信息。簡單的文字樣式凸顯出店鋪所追求的自然原始的經營理念。

色彩點評：以白色和黃色為主色調，既將文字很清楚地襯托出來，同時又給人以純凈健康的視覺感受，與有機食品的特性相吻合。

無論是大的宣傳性文字，還是底部小的品牌標志文字，均使用同一種字體，營造出一種統(tǒng)一和諧的視覺氛圍。

左邊宣傳頁中的食物配圖，將店鋪經營產品的樣貌真實地展現(xiàn)出來，給消費者直接的視覺感受，同時也增加了其對品牌的信任感。

這是Fino Grao咖啡店品牌形象設計的標準字展示效果。雖然圓環(huán)左側內部的標志用字，與右側的文字不屬于同一種字體，但其總體再來說在同一標準字基礎之上。這樣既突出了標志，同時又與其他文字在整體上風格一致。

這是Phil'z咖啡店品牌形象設計的店面門口宣傳板。經過特殊設計的品牌標志文字十分醒目，讓人在遠處也能清楚地看到，極具辨識度。而其他文字選擇使用基本字體作為標準字，這樣既與標志字體相區(qū)別，同時又能將信息清楚明了地傳播。

設計理念：這是LF Clinic&Academy女性美容機構品牌形象設計的禮盒展示效果。整個禮盒設計比較簡單，將標志擺放在蓋子中間位置。將字母L、F、C、A經過特殊設計組合成標志圖案，創(chuàng)意十足。而下方的標志文字，采用基本字體作為標準字，在簡潔中凸顯出企業(yè)精致簡約的女性時尚之美。

色彩點評：整個標志以粉色為主色調，既表明該機構的主要消費對象，同時也給人一種可以永葆青春美麗的視覺體驗效果。

禮盒選擇黑色為主體色，將機構沉穩(wěn)大氣的文化氛圍和經營理念淋漓盡致地凸顯出來。

簡單的標準字體，讓消費者可以馬上接收到傳達的信息，給人直接明顯的視覺感受。同時也體現(xiàn)了該美容機構追求簡潔精致的文化經營理念。

這是墨西哥MAMVA餐廳VI形象設計的店面菜單墻展示效果。菜單墻面的文字以基本字體為主，標題文字則選擇較大的字號，可以起到引導指示的作用。而其他文字為統(tǒng)一的字體、字號和顏色。雖然整個設計無論文字還是用色都比較簡單，但卻給人清晰明了的視覺體驗。這樣可以讓消費者在進入餐廳就可以很清楚地看到食品種類，不僅給消費者在閱讀選擇的時候提供便利，同時也體現(xiàn)了企業(yè)簡約、精致的經營理念。

這是Elderbrook飲料品牌和包裝設計的網頁展示效果。整個網頁以產品作為主圖，同時在其旁邊配以少量的文字進行解釋說明。右上角和左下角的文字為同一種字體，讓整個頁面凸顯統(tǒng)一與協(xié)調。

設計理念：這是empatia設計工作室VI形象設計的各種物品展示效果。無論是什么物品，在左下角部位都統(tǒng)一放置由標準字體組成的文字。既給人以整齊有序的視覺體驗，同時也凸顯出工作室嚴格、簡約的管理理念。

色彩點評：整套設計以黑白為主色調，無論是黑底白字，還是白底黑字，都將標準字清楚地顯示出來。讓受眾可以清晰明了地接收到信息。

固定的標準字體和擺放位置，潛移默化中在受眾腦海中留下印象，只要一看到該版式與字體，就會馬上想到持有該品牌的工作室。

名片紅色底色的運用，為整體增添了亮麗顏色的動感，讓人眼前一亮。同時也體現(xiàn)了該工作室在成熟之中的活力感。

這是delicieux巧克力品牌形象設計的網頁展示效果。在整個網頁最上方的標志文字，十分醒目，讓人一目了然。而且下方的標題性文字使用與標志文字相同的字體，這樣既與標志相呼應，給人以統(tǒng)一協(xié)調之感，同時又與其他說明性文字進行了有效的區(qū)分，整個版面主次分明。

這是Alexandra Belova服裝店VI形象設計的名片展示效果。在名片背面將經過特殊設計的標志文字直接放在其中間位置，十分醒目。而同色描邊矩形框的添加，具有很強的視覺收攏效果。在名片正面其他標準字體的運用，既可以將標志文字凸顯出來，同時也讓整個畫面不會顯得過于單調。

標準字的視覺識別設計技巧——體現(xiàn)協(xié)調一致性

標準字是企業(yè)名稱或產品名稱的表現(xiàn)符號，具有很強的辨識度與可讀性。在一個企業(yè)的一整套設計中，企業(yè)標準字以及品牌標準字、廣告字體甚至其他用品上的字體可以有所區(qū)別，但其內在精神實質必須建立在同一基礎之上。這樣不僅能夠保證企業(yè)整體的協(xié)調與統(tǒng)一，甚至形成企業(yè)自己獨具特色的品牌標識，同時也會給受眾營造一個完整、一致的視覺體驗氛圍。就像我們每次看到“可口可樂”這四個字，腦海中就會立馬浮現(xiàn)相應的產品。

這是Albus bakeries面包店品牌形象設計的包裝盒效果。無論包裝盒的大小與形狀，相應的紅色標簽總是以相同的字體、相同的標志來呈現(xiàn)。這樣不僅可以給受眾統(tǒng)一的視覺體驗效果，同時也凸顯出企業(yè)嚴格規(guī)范的管理理念。

這是Violette巧克力品牌形象設計的實物包裝展示效果。兩種不同口味的巧克力，除了包裝紙整體顏色的不同之外，標準字以及標志擺放的位置都相同。統(tǒng)一標準的設計，很容易在消費者腦海中留下固定印象，在潛移默化中對品牌的宣傳與推廣產生積極作用。

配色方案

佳作欣賞