2.3.1　標志

標志是企業的象征符號，是將企業所傳達的形象信息高度概括和凝練的一個具有象征性的符號，它是產品或企業個性化和信譽的象征，是引導顧客購買商品的信號。同時品牌標志能夠促使消費者對產品或者服務產生偏愛，因為風格獨特的標志能夠刺激消費者的視覺，從而對該品牌產品或服務留下良好的印象。

設計理念：這是Dany Eufrasio美發沙龍品牌形象設計的標志。畫面以抽象的女性頭部簡筆畫作為標志圖案，讓人一看就知道企業的經營性質。而正在剪頭發的底圖，則起到進一步解釋說明的作用。

色彩點評：以橘色和白色為主色調，凸顯出品牌給人的精致感與時尚感，讓人印象深刻。

橘色的標志圖案，在深色背景的襯托下十分醒目。右側的白色品牌文字，具有很強的視覺刺激感，讓人過目不忘。

標志文字下方的橘色直線，既與標志圖案相呼應，同時又豐富了整個標志的細節效果。

這是航空供應商Incentex品牌視覺設計的標志。藍色飛機圖案，讓人一看就知道是航空企業。同時標志圖案在底部的白色正圓形的襯托下，十分醒目，而且具有收攏之感，將受眾視線全部集中于此。下方的文字，則將品牌完美地呈現出來。

這是OLIMP GROUP集團公司品牌形象設計的標志。畫面使用經典的黑白配，凸顯出企業穩重成熟的文化理念和干凈利落的服務態度。圖案以標志文字為原型，以幾何圖形拼接的方式呈現出來，創意十足，可以給受眾留下深刻的視覺印象。

設計理念：這是The Jewels Foundry珠寶品牌形象設計的標志。圖案設計以人們非常熟悉的菱形鉆石和寶石吊墜為原型，將二者經過具象化之后組合而成。讓人一看就知道企業的經營性質。

色彩點評：標志整體以金色為主色調，將珠寶的奢華與高貴很好地凸顯出來。而粉色的背景，則給人以女性的柔和與高雅氣質。

標志整體采用漸變的金色，由淺到深的顏色過渡，讓人產生一種該企業品牌經過時間沉淀的穩重與渾厚之感。很容易讓受眾對品牌產生信任感。

最下方小字的添加，既對標志文字起到進一步解釋說明的作用，同時也豐富了標志整體的細節效果。

這是Cafe Azul街頭咖啡館品牌形象設計的標志。整個標志設計以文字位置為主，代表企業品牌的文字以大寫加粗的形式呈現出來，讓人一眼就能注意到。其他說明性文字則相對較小，做到了很好的主次分明。而中間淺藍色手寫文字的添加，讓街頭咖啡館隨意、任性但卻極具個性的形象，一下子在受眾的腦海中呈現出來，給人以身臨其境之感。

這是精致的200 Years咖啡品牌VI設計的標志。畫面以簡單線條繪制的小鳥作為標志圖案，極具個性，使人印象深刻。用一條同色的直線貫穿企業品牌文字200，給簡單的數字增添了視覺上的沖擊力，非常有利于品牌的宣傳與推廣。而最下方的文字既表明了該品牌的所在區域，同時也是對標志文字的適當解釋與說明。

設計理念：這是Mo Bakery & Cafe面包咖啡廳品牌形象設計的展示效果。畫面將企業品牌文字中的MO經過特殊處理擺放在中間位置，讓人一眼就能注意到。標志周圍的產品進一步表明了該品牌的主要經營種類。

色彩點評：整個標志以紅色和黑色為主色調，特別是以面包為造型的紅色文字，具有很強的視覺刺激作用，讓人過目難忘。而下方的黑色文字，則起到了一定的調和作用。

將整個品牌文字一分為二設計成標志，二者的巧妙組合創意十足。而且上方的MO采用文字疊放的方法，給人以視覺上的立體感。

下方的小文字以一定的弧度呈現，將上方文字完美地包裹起來，同時又有一定的留白空間，給人以統一、完整的視覺體驗。

這是為寵物狗服務的Love My Human品牌形象設計的標志。整個標志設計雖然以文字為主，但卻將企業品牌文字上下兩行傾斜擺放，凸顯出企業的陽光與活力。而文字左下角動物腳掌圖案的擺放，既表明了品牌的經營性質，同時也讓第二行文字不至于顯得過于空蕩，給人以充實感。

這是MoonStone創意工作室品牌形象設計的標志展示效果。整個標志是一個圓環形狀，將創意十足的橘色簡筆畫兔子圖案放在畫面中間位置，既凸顯出工作室的年輕與活力，同時又極具科技感的工作氛圍與文化理念。而將同色系文字以弧形的形式擺放在圖案的上下端，具有很好的聚攏視覺作用。

標志的視覺識別設計技巧——直接表達企業的經營性質

在信息日趨豐富的當下，各種品牌充斥在我們的日常生活中。時間久了難免讓人產生視覺疲勞與視覺反抗意識，人們很難特意去記憶某個品牌的標志，更不會在看到一個品牌之后去思考它到底是什么性質的。所以在對品牌標志進行設計時，要盡可能簡潔明快。同時也要直接表達品牌意圖，讓受眾一看就知道企業的屬性特征，在此基礎上來表達品牌的獨特理念，給受眾以正確的品牌聯想，從而建立正確的品牌形象。

這是Postpony郵差小馬快遞折扣平臺品牌形象設計的標志。該標志圖案由地球儀和馬的形象組合而成，經過具象化之后作為品牌圖案，創意十足。而旁邊的文字直接表明企業的經營性質，讓人一目了然。藍色調的底色，既突出了品牌值得信賴的安全感與責任感，同時也讓標志十分醒目。

這是Yellow Kitchen餐廳品牌形象設計的標志。標志圖案巧妙地將主體字母Y融入其中，創意十足。下方的YELLOW文字，只是普通的英文單詞。但是將其中的兩個L替換成刀和叉的餐具，一下就表明了該品牌的經營性質，而且其獨特的造型讓人印象深刻。特別是黃色的運用，給人以滿滿的食欲感。

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