2.2.1　產品速朽，品牌猝死

1.產品速朽

企業面臨的第一個困境就是產品速朽、品牌猝死。什么是產品速朽？簡單來說就是產品更新迭代的速度越來越快。

蒸汽機發明之前，人類的所有產品幾乎都有2000年的歷史。到了工業社會，產品的壽命大幅縮減，平均只有100年。二戰之后的工業時代，產品的壽命遞減到60年。到了21世紀，產品壽命進一步縮短，有的產品壽命只有5年。

看到這里，或許有很多人不太相信，覺得我在夸大其詞。那么，就請大家跟我來一起回憶一下。

對我那個年代的年輕人來說，當時最炫酷的電子產品并不是手機，而是尋呼機（BP機）。BP機“橫行”8年之后，“主角”地位逐漸被后來居上的大哥大取代。腰挎BP機、手拿大哥大，在當時絕對是成功人士的專屬形象。然而，大哥大“橫行”的時間跟BP機差不多，也是8年左右。隨后，以諾基亞為首的各種便攜手機占領市場，但是，諾基亞也只風光了14年左右，便被智能手機取代。對于現在的00后、10后來說，如果你問他們什么是BP機，什么是大哥大，他們中的絕大多數人可能都回答不上來，因為在他們出生之前，這些產品都已經消失不見了。

我剛開始知道數碼相機的時候，簡直日思夜想，盼望擁有一臺。當時，市場上知名的數碼相機大多來自德國和日本，比如德國的徠卡，日本的奧林巴斯、理光，等等，這些品牌各有所長，對于喜歡攝影的人來說無不具有強大的誘惑力。可是，到了今天，還有人買數碼相機嗎？很少了，因為我們現在用的手機的像素比很多數碼相機還要高。當然，對于真正愛好攝影或者以攝影為生的人來說，單反相機還是他們的首選和最愛。但是，隨著各大手機品牌的不斷創新，能夠拍出單反效果的手機總有一天會被研制出來，到時候，單反相機的江湖地位很可能也會變得岌岌可危。

科技不斷發展，經濟社會不斷前行，只靠一款產品就可以長久生存的企業很難再出現。這就是產品速朽的真實體現。

2.品牌猝死

伴隨著產品速朽一起到來的，是品牌的猝死。什么是品牌猝死？簡單來說，就是品牌倒閉的速度越來越快。

看到這，或許又有人覺得我是在危言聳聽。不要著急，所有現象都有實例為證。

有一次，我兒子回國之后在家里洗澡。洗到一半他在浴室里大聲問我有沒有洗發水，我跟他說：“那么大一瓶××洗發水擺在那，你沒看見嗎？”結果他半開玩笑地回了我一句：“那是人類用的嗎？”我說：“怎么不是人類用的，我天天都在用。”而且我還告訴他我年輕的時候，只有跟女孩約會的時候才舍得用這個牌子的洗發水，平時用的都是更便宜的洗頭膏。結果，隔著浴室門，我都能感覺到他給了我一個大白眼兒。

原本在國內洗發市場領域內神一般存在的××洗發水，現在在年輕人眼里已經變成了“老古董”。取而代之的是層出不窮、更新迭代的新品牌，面對這些新品牌，不要說我們這樣的中年人，很多年輕人都會感到新奇，因為有很多他們也從來沒見過。

在這個大背景之下，很多產品和品牌的優勢都難以長期保持。換句話說就是，公司的底層基礎已經開始受到威脅。在這種情況下，社群在經濟生產中的作用越來越凸顯。社群是一個人類自動、相互、矩陣式、網絡狀組合在一起的組織，這個組織能夠實現更大規模、更快速、更高效而且成本更低的協作。因此，社群是幫助企業進行自動化創新、應對產品速朽和品牌猝死的必需。