對利潤的進一步討論

ZYX公司與ABC公司誰更賺錢呢？從已知的信息來看，應該是ZYX公司更賺錢。對比數據如表2-4所示。

表2-4 利潤表（ZYX對比ABC） （單位：萬元）

也許你會得出一個結論：利潤多的公司更賺錢！但是，這個結論并不永遠成立。讓我們看看下面的案例2.3。

案例2.3

Jerry投資開了一家公司JJJ，在網上銷售某品牌手機（Jerry自己既是老板，又是唯一的雇員）。2012年1月，Jerry買入200部手機，每部2000元，在1月份付出貨款40萬元。1月，其中100部手機以每臺2500元的價格被賣掉。在1月共收到25萬元客戶付款。根據我們現在對利潤的了解，JJJ公司賺取了多少利潤呢？算法如表2-5所示。

表2-5 JJJ公司利潤表 （單位：萬元）

如果對比JJJ公司和ZYX公司的利潤表，到底哪個公司盈利水平更高呢？

表2-6 利潤表（ZYX對比JJJ） （單位：萬元）

兩家公司的收入、利潤相等！這兩家公司的盈利水平一樣嗎？這兩家公司都可以把成本2000元的手機以2500元的價格賣掉，而且每個月都賣掉100部手機。這說明它們的銷售能力相同、使產品溢價的能力相同。但是銷售能力和使產品溢價的能力并不等同于盈利能力。

生意人會怎么看這兩家公司的盈利能力？

如果想要知道這兩家公司的盈利能力，我們還需要知道Jack和Jerry到底在這個生意當中投入了多少錢。

Jack買了100部手機，他投入了20萬元；Jerry買了200部手機，他投入了40萬元。雖然利潤相同，但是投入的資本金不一樣。具體數據如表2-7所示。

表2-7 投資回報率（ZYX對比JJJ） （單位：萬元）

如果從生意人看重的投資回報率來看，ZYX公司的盈利能力更強！

回到我們在本章開始時提到的那則關于中石油的財經報道，你會發現這則報道僅僅提到了這三家石油公司的利潤，卻沒有提到投入了多少資本，這則報道不能告訴我們到底哪家石油公司更賺錢。

結論：利潤多不一定意味著公司的盈利能力高。利潤與投資額結合而產生的回報率是衡量企業盈利能力的更好指標。