2.1　行政類

行政類是指運營主體是國家行政機構或單位的一類賬號，其所發布的信息內容均以傳遞政府機構或單位的相關政策、法規、事務、活動為主要目的，代表著政府機構、單位的行政意志和形象。

自古以來，政府機構和單位都是肅穆而莊嚴的，形象刻板高冷，與人民群眾保持著一定的距離。隨著近年來互聯網的發展和進步，基于互聯網的信息傳播方式、平臺、渠道越來越多，也越來越新穎、快捷。例如微博、微信公眾號、短視頻等，它們能夠將信息快速、直接地傳遞出去，直達用戶，十分方便快捷。隨著政府理念的轉變和親民路線的踐行，政府機構、單位也開始嘗試這些新的信息傳播方式和平臺，這代表著新的傳播形式正在逐漸被主流價值觀所接受。同時，傳播社會主義核心價值觀的內容也開始在新媒體平臺上流行起來，例如國務院辦公廳中國政府網運行中心開設的微信公眾號“中國政府網”，其持續發布中國政府機構的動態以及相關政策內容和政府領導的行政動態，很好地將最高層的決策信息直接傳遞到了大眾的視野之中。

2018年6月7日，隨著25家央企集體入駐抖音，短視頻平臺從此有了政務類信息。

本節將舉例展示、探討一些目前運營得較為成功的政務類短視頻賬號，學習其成功之道，同時學習新時代的社會主義核心價值觀，進而提升自我。

2.1.1　青微工作室

青微工作室（如圖2-1所示）是由共青團中央申請開通的抖音賬號，是第一批入駐短視頻平臺的國家機構，截至2018年10月，該賬號已擁有195.6萬的關注量，獲贊3550.9萬。

青微工作室發布的內容包含社會的多個層面，人物也呈現出多樣化，包括普通職工、社會精英、軍人、警察等；場景更是豐富，包括生活場景、專業場景等；其視頻內容有圖片和視頻，有現拍的，也有轉載的。但是其所有內容都遵循一個主線，即傳遞社會各個層面和場景的溫馨時刻，幫助人們樹立正確的社會價值觀。

隨著共青團中央的率先實踐，越來越多的共青團分支機構開始入駐短視頻平臺，如共青團宜昌市委申請注冊的抖音賬號“青春宜昌”（如圖2-2所示）、蚌埠市共青團申請注冊的抖音賬號“蚌埠共青團”（如圖2-3所示）。雖然它們的關注量相對較少，但是這一行為是非常值得肯定與稱贊的，它開啟了政府機構新的信息傳遞方式的實踐和探索，以及與大眾的親切交流互動，其所發布的內容都以傳遞正能量和溫馨場景為主，偶爾穿插一些搞笑內容，在幫助人們樹立正確、積極、向上的社會價值觀的同時也不乏趣味性，提升了賬號的吸引力，吸引了越來越多的關注者。

2.1.2　北京SWAT

北京SWAT（如圖2-4所示）是北京市公安局反恐怖和特警總隊申請注冊的抖音賬號，它也是第一批入駐短視頻平臺的國家機構。截至2018年10月，該賬號的關注量為358.1萬，獲贊1021.3萬，這些數據不僅在政府機構和單位類型的賬號中名列前茅，甚至在娛樂性賬號中也屬于佼佼者，體現了北京市公安局反恐怖和特警總隊編輯運營團隊的創意和構思，非常迎合新時代網絡用戶的喜好，讓人們喜歡上觀看和瀏覽這些原本呆板、枯燥的信息內容，同時也希望能夠有越來越多的此類機構走出來，用這樣的創意傳遞信息，讓人們生活得更加安全、放心。

北京SWAT的視頻內容以日常演練場景、機構行政事務動態為主，附加一些有趣的內容，將人們心目中原本嚴肅、冰冷的行政主體立體、風趣地展示了出來，讓人們更加了解公安機構的艱辛，看到他們為保障人民安全所做出的努力與奉獻，拉近了他們與大眾的距離，讓大眾更加認可他們的工作與付出。

目前，公安系統是所有政府機構系統中開設短視頻賬號最多的，也是做得比較好的。例如徐州市公安局開設的抖音賬號“平安徐州”（如圖2-5所示）、甘肅省蘭州市城關區交警大隊開設的抖音賬號“蘭州城關交警”（如圖2-6所示）等，他們運營得都非常好，關注量均在10萬以上，而且內容都非常具有創意，在傳遞機構工作內容的同時又不失幽默、風趣，深受大眾的喜愛，不但傳遞出了機構的職責內容，也讓大眾進一步了解了機構的責任與公安人員的奉獻，進而拉近了機構、公安人員與大眾的距離，可謂一舉多得。

除了以上幾個案例，還有很多優秀賬號，筆者希望所有賬號都能運營得越來越好，將公安機構的工作內容、責任、艱辛、奉獻更多地傳遞出來，讓大眾更為深入地了解、認知他們。

2.1.3　上海監獄

監獄是一個非常特殊的行政機構，以看管、改造各類服刑人員為主要職責，因此也是一個高危機構，承擔著社會的安全重任。在人們的日常印象中，監獄是一個非常冰冷、危險的地方，人們更是談而生畏，其與人們的距離也是非常遠的，人們對于監獄中的生活更為陌生，對于其所承擔社會重任也不太了解。

鑒于這樣的現狀，上海監獄率先開啟了短視頻賬號（如圖2-7所示），將其工作內容及生活場景以短視頻的方式傳遞出來，獄警的日常訓練場景與服刑人員的生活場景都立體化地展示出了這一特殊行政機構的面貌，也讓人們對于監獄有了深度的了解與認知。

截至2018年10月，該賬號的關注量為12.8萬，獲贊83萬。雖然這些數據與前面列舉的案例的數據存在一定差距，但這并不主要，監獄作為一個特殊的行政機構，在今天能夠轉變理念并開通新媒體傳播渠道，將自身的一些特殊化場景展示出來，讓人們獲得更多的了解與認知，這是非常成功的一步，希望該賬號能夠繼續運營，將更多特殊場景發布出來，讓更多的人看到。

除了上海監獄開通了短視頻賬號，四川監獄、四川眉州監獄、新疆監獄紀檢委員會等也開通了短視頻賬號。其中，四川監獄的短視頻賬號也運營得非常好（如圖2-8所示），其內容以日常事務、獄警訓練、服刑人員的活動為主，在常規內容之外，該賬號偶爾也會發布一些搞笑內容，使得賬號既有內容又不失幽默。截至2018年10月，該賬號的關注量為13.6萬，獲贊74.9萬。

2.1.4　魅力西固

魅力西固是由甘肅省蘭州市西固區黨委組織部運營的抖音賬號（如圖2-9所示），雖然其運營數據較其他賬號差距較大，但其是以我國領導組織——中國共產黨委員會地區支委為經營主體而申請開通的，代表著中國共產黨在新時代背景下的親民路線與傳播理念，具有特殊意義。

魅力西固的視頻內容以展現當地風土人情、社會生活以及一些重大活動為主，視頻畫面以現場拍攝為主，夾雜一些特殊制作的畫面，背景音樂的選取與視頻畫面內容十分吻合且不失風趣。希望魅力西固在未來能運營得越來越好，將本地的獨特風土人情、社會文化傳遞給更多的人，以提升知名度和帶動當地的經濟發展。

2.1.5　西藏體育

西藏體育是由西藏自治區體育局申請開通的抖音賬號（如圖2-10所示），截至2018年10月，該賬號的關注量為2萬，獲贊24.5萬。西藏作為一個較全國衡量比較落后的地區，其很多的新理念和新思想較全國來說也比較滯后，在這種特殊情況下，西藏自治區體育局能夠積極主動地轉變理念，接受新事物并開通短視頻這一當下流行的新媒體傳播渠道，是非常值得稱贊的。

西藏體育的內容以當地的體育活動為主，通過各式各樣的體育活動展示具有當地特色的體育文化，從體育的角度展示當地的文化，讓大眾看到了一個極具特色的西藏，更看到了西藏同胞強健的體魄與熱愛運動的情感。希望這個創意能夠繼續保持下去，將當地的特色體育文化更廣泛地傳播出去，讓更多的人認識西藏、了解西藏，通過該渠道促進西藏的體育文化建設和經濟發展。

2.1.6　其他

除了以上賬號，還有很多其他優秀的賬號，例如北京農業（北京市農業局申請開通，如圖2-11所示，關注量為3萬）、西安消防（西安消防隊申請開通，如圖2-12所示，關注量為18萬，獲贊222.7萬）、杭州民政（浙江省杭州市民政局申請開通，如圖2-13所示，關注量為1.1萬，獲贊16.2萬）、南寧市興寧區法院（南寧市興寧區法院申請開通，如圖2-14所示，關注量為2.2萬，獲贊20.4萬）。由于篇幅有限，其他賬號不再贅述。