2.2　社會組織類

在我國的公共事務(wù)組織機構(gòu)中，除了行政機構(gòu)，還有很多其他類別的組織機構(gòu)，如事業(yè)單位、社會團體、社會協(xié)會等，這些組織機構(gòu)可以統(tǒng)稱為社會組織，本節(jié)將展示一些目前在短視頻領(lǐng)域運營得較好的社會組織賬號。

2.2.1　中國人民公安大學(xué)

大學(xué)想必對于很多人來說都不陌生，很多人都有上大學(xué)的經(jīng)歷，它是教育的高級學(xué)府，承載著知識的賦能和傳授，是國家和社會發(fā)展的有力支撐，同時也是一個百花齊放、百家爭鳴的知識殿堂，更是教育事業(yè)中的重要力量。

正因為大學(xué)是一個容納知識的殿堂，所以它具有豐富的內(nèi)容和百態(tài)的風(fēng)貌，所能傳遞的信息內(nèi)容也非常豐富。同時，大學(xué)作為一個傳承知識的地方，這里的思想更為開放，更喜歡擁抱新事物。

大學(xué)是最先開始接受和擁抱新媒體的社會組織，很多大學(xué)已開設(shè)相關(guān)課程和研究課題，短視頻作為一種更新鮮的新媒體形式，大學(xué)自然不會放過，目前已有很多大學(xué)申請開通了短視頻賬號。

目前運營得較為成功的當屬中國人民公安大學(xué)（如圖2-15所示），其關(guān)注量為39.9萬，獲贊224.9萬。

中國人民公安大學(xué)簡稱公大，位于中國北京，是公安部直屬的普通高等院校暨公安部高級警官學(xué)院，創(chuàng)辦于1948年7月，歷經(jīng)華北公安干部學(xué)校、中央公安干部學(xué)校、中央人民公安學(xué)院、中央政法干部學(xué)校等階段，于1984年1月改建為全日制普通高等本科院校。1998年2月與原中國人民警官大學(xué)合并，組成新的中國人民公安大學(xué)。該校是國家首批世界一流學(xué)科建設(shè)高校和國家首批“卓越法律人才教育培養(yǎng)計劃”試點高校，是我國培育高層次公安干警的高等學(xué)府，承擔著我國公共安全保障力量的核心教育。

就是這樣一所高等院校將短視頻玩出了新的創(chuàng)意，獲得了眾多用戶的認可與關(guān)注。該賬號用幽默有趣的形式將學(xué)校和學(xué)生的動態(tài)、文化及風(fēng)貌呈現(xiàn)出來，并配合節(jié)日時間點，使得學(xué)校的形象非常鮮活、有趣，十分迎合學(xué)生的文化喜好，讓學(xué)校與學(xué)生之間的黏性進一步增強了。該賬號的所有內(nèi)容正如其在抖音賬號的簽名欄中寫到的：展示警校生風(fēng)采，傳播警察正能量。一切內(nèi)容都圍繞這一定位和中心。

除了中國人民公安大學(xué)，還有很多大學(xué)也申請開通了短視頻賬號，而且運營得也非常不錯。例如，浙江大學(xué)（如圖2-16所示，關(guān)注量為28.6萬，獲贊238.1萬）和北京師范大學(xué)（如圖2-17所示，關(guān)注量為13.2萬，獲贊23萬）的運營思路都比較類似，都以展示學(xué)生精神面貌與學(xué)校文化風(fēng)貌為主，表現(xiàn)方式風(fēng)趣、幽默，適合當代年輕人的口味。

2.2.2　國家博物館

博物館是征集、典藏、陳列和研究自然和人類文化遺產(chǎn)的場所，并對有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價值的物品進行分類，是為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育機構(gòu)、建筑物、地點或者社會公共機構(gòu)。博物館屬于非營利的永久性機構(gòu)，對公眾免費開放，為社會發(fā)展提供服務(wù)，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂為目的。

中國國家博物館（National Museum of China）簡稱國博，現(xiàn)在位于北京市天安門廣場東側(cè)、東長安街南側(cè)，與人民大會堂東西對稱，是我國歷史與藝術(shù)并重，集收藏、展覽、研究、考古、公共教育、文化交流于一體的綜合性博物館，隸屬于中華人民共和國文化部。

在國家機構(gòu)開通短視頻賬號的第一批名單中，國家博物館便占據(jù)一席（如圖2-18所示），目前已擁有57.9萬的關(guān)注量，獲贊86.6萬，它以音樂為背景，視頻畫面動感、風(fēng)趣，非常符合當前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好和習(xí)慣，內(nèi)容以館內(nèi)場景為主，展示館內(nèi)文物、環(huán)境以及相關(guān)活動場景。

此外，湖南省博物館、陜西歷史博物館也都申請開通了短視頻賬號，如圖2-19和圖2-20所示，它們也運營得很有特色。湖南省博物館主要以繪畫講述的形式展示其獨特的文化內(nèi)涵和風(fēng)貌，中間穿插了一些真實的館景動態(tài)；陜西歷史博物館的表現(xiàn)做法與國家博物館比較相似。

2.2.3　北京安定醫(yī)院

人們的日常觀念中有兩個非常避諱的地方，一個是前文中提到的監(jiān)獄，另外一個就是醫(yī)院。有一句安慰人的話：只有家里沒有人被關(guān)在監(jiān)獄里，沒有人躺在醫(yī)院里，生活就是幸福的。可見，醫(yī)院在人們觀念中的消極印象。

醫(yī)院是一個比較特殊的場所，這里救死扶傷、治病救人，也正因如此，這里充滿了各種各樣令人不適的場景和畫面，這與人們的愛美之心相悖，人們也就不喜歡這里。其實，醫(yī)院也不完全像人們所認為的那樣只有“殘忍”的場景和畫面，它還有著溫馨、感動的場景與畫面，當一個病危之人經(jīng)過醫(yī)生的全力搶救再一次獲得新生時，豈不是一個感動、溫馨的場景呢？

短視頻是一種非常好的方式和手段，可以將這些美好、感動、溫馨的場景和畫面拍攝與記錄下來，然后傳遞出去，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊恼J知與觀念。目前已有很多醫(yī)院申請開通了短視頻賬號，開始了短視頻運營，如北京安定醫(yī)院（如圖2-21所示）。

北京安定醫(yī)院全稱為首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安定醫(yī)院，創(chuàng)建于1914年，是一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防、社會服務(wù)和對外交流為一體的三級專科醫(yī)院，是北京市醫(yī)保定點醫(yī)院。雖然它的運營數(shù)據(jù)與其他機構(gòu)賬號相比較差，但是它卻代表醫(yī)院這一特殊主體率先實踐了短視頻展示和推廣。

北京安定醫(yī)院通過短視頻將自身的醫(yī)者精神風(fēng)貌進行了傳遞，讓人們了解到其實醫(yī)生并不是“冷酷”的，他們有著非常可愛的一面，他們也追求娛樂。視頻內(nèi)容以娛樂形式為主，更加符合短視頻用戶的觀看方式和喜好。其第一條短視頻發(fā)布了其賬號將要發(fā)布和推送的內(nèi)容，計劃推送和發(fā)布的權(quán)威科普知識、健康講座信息、網(wǎng)友提問解答等，雖然在筆者進行案例引用時還未看到這些內(nèi)容，但是相信未來一定會出現(xiàn)這些內(nèi)容的。

最后，筆者希望該賬號未來運營得越來越好，將自身更多有趣、溫馨、感動的場景和畫面?zhèn)鬟f出來，也將自身更多的特色、風(fēng)貌展示出來，讓廣大的民眾看到另外一個不一樣的醫(yī)院，轉(zhuǎn)變醫(yī)院在大家心目中的印象，進而拉近醫(yī)院與人們的距離，同時也讓人們重新認識醫(yī)生這個特殊的群體和職業(yè)。

在此也希望有越來越多的醫(yī)院開通短視頻賬號，通過短視頻將自身的特色、優(yōu)勢、文化、風(fēng)貌全面、立體化地展現(xiàn)出來，既擴大自身的宣傳，又為改變?nèi)藗冃哪恐嗅t(yī)院的印象做出貢獻，一起拉近人們與醫(yī)院的關(guān)系。

2.2.4　其他

除了以上列舉的優(yōu)秀案例之外，其實還有很多短視頻運營得較為成功的優(yōu)秀社會組織類賬號，例如中國銀行山東省分行（如圖2-22所示）、機械工業(yè)出版社（如圖2-23所示）、阿拉善SEE公益機構(gòu)（如圖2-24所示）等。雖然這些賬號的運營數(shù)據(jù)與前文中列舉的賬號的數(shù)據(jù)尚相差較大，但是它們的內(nèi)容都非常具有特色，而且它們代表所在行業(yè)率先開啟了短視頻式新媒體運營的探索之路，因此即使運營數(shù)據(jù)較差，它們也是優(yōu)秀和成功的。

這些賬號都通過短視頻將自身的特色、業(yè)務(wù)、文化、環(huán)境等要素進行了立體、豐富的展示和推廣宣傳，讓更多的人對它們有了了解與認知，為新媒體化的傳播探索出了新的路徑與方式，這是非常值得點贊的。

以上案例僅作為列舉展示，關(guān)于其他社會組織類短視頻賬號，有興趣了解的朋友請自行在各大短視頻平臺進行搜索，在此不再列舉展示和推薦。