第1章　價值：IP的生存之本

2016年被稱為IP元年，各種各樣的影視IP、網(wǎng)紅IP、游戲IP……層出不窮，IP市場呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的態(tài)勢。但認真梳理一下就會發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質的IP仍是稀缺資源，這是為什么呢？追根究底就是核心價值的缺失，當一個IP沒有了核心價值，也就失去了生存之本。