前言

清華大學公布的一份《2016中國IP產業報告》顯示，2016年中國影視市場已有近200個IP項目被列入開發計劃。在這份計劃中，網絡小說為61部，占比61%；傳統小說為29部，占比29%。目前，由小說、游戲改編為IP劇已經成為IP熱中的一股洪流，正在以洪荒之力引領著IP業的發展。

IP（Intellectual Property，知識產權）改編已經成為文娛行業最有力的資源，擁有優質的IP就意味著將獲取源源不斷的財富。全球票房3.36億美元的《波斯王子：時之刃》，突破10億美元大關的生化危機系列電影，2.75億美元的《古墓麗影》，上映24小時破4億元、10天超15億元創票房新高的《西游降魔篇》……都昭示著改編IP的價值。

IP的價值還表現在衍生品的升級和再造上。很多IP劇在一炮走紅之后，還向衍生品和周邊產品發展，從而帶動了更多產業的發展。如《十萬個冷笑話》最早只是一個網絡上的漫畫段子，憑借著幽默的風格和夸張的畫風吸引了大量粉絲。后來被制作成同名動漫，便開始被更多的人熟知，第一季的《十萬個冷笑話》點擊量就超過十億。在動漫的基礎上，它還先后開發了電影、舞臺劇、手游等；同時在衍生品開發方面也做了很多擴展，如相關的卡包、手表、玩具等，且在市場上都非常熱銷。

隨著IP價值的不斷增大，在一系列的IP爭奪戰中，尤其是互聯網公司有著絕對的優勢，百度、阿里巴巴、騰訊等巨頭紛紛布局IP，幾乎掌握了所有的優質IP資源。騰訊文學與盛大文學整合，呈現出一家獨大的局面。截至2016年年末，閱文旗下擁有約400萬名作者、約1000萬部作品，并開始進軍影視領域。如騰訊影業參與的大電影《魔獸》，網易影業則是宣布將把手游《陰陽師》改編成同名電影，藍港互動、完美世界、游族網絡、巨人網絡等游戲公司也紛紛成立影業公司。

在IP熱的帶動下，2015年和2016年這兩年文娛產業風起云涌、暗流涌動。為了搶奪版權、開發與制作權，有實力的影視公司、文化公司、投資機構甚至連個人網紅都動輒豪擲千金。這表明，IP將會成為新的商業風口。這是興盛于2014年的新術語，在資本的強勢敦促下成為商業領域的焦點，并且從最初的網絡文學擴大到其他領域。現如今一個人物形象、一首歌，乃至一句流行語都可以成為IP。

本書緊扣時代脈搏，透過現象看本質，從宏觀到微觀系統分析了IP的成因、現狀及未來的發展方向，闡述了各行業各領域的IP合作和IP打造之道。全書共分為9章和1個附錄，正文部分分別從IP的價值、屬性、內容打造、版權改編、商業運作、強化粉絲黏性、變現以及與文娛業、其他行業的傳統企業如何融合等方面入手，文字簡潔、案例豐富、圖文并茂。

附錄部分還摘錄了IP在打造和運營過程中的8大重點知識，如發展階段、組成元素、商業指數計算等。作者根據自己的經驗，對知識點進行系統的梳理，認真分析并以線路圖的形式展現出來，使讀者一目了然、一看即懂。

另外，本書還獲得了苗小剛、魏麗、丁雨萌、苗李寧等老師的大力支持，他們群策群力，或提供資料，或講述自己的經驗；同時，對魏艷、苗李敏在圖表設計、文字校對上的支持也深表感謝。正是集多人之智慧，此書才能成功完成，在此對各位表示感謝。

編著者 　

2018年6月