3.2　趣味性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并不缺乏文案，只是缺乏好文案。對于放在面前的任何一篇文案，人們能夠讀進(jìn)去的量都是有限的。無論企業(yè)推送文案的目的是什么，人們只點(diǎn)開那些自己感興趣的文案。因此，創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)的首要任務(wù)是通過趣味性引起用戶的興趣。

3.2.1　滿足興趣式

互動(dòng)游戲是現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)使用的內(nèi)容推送形式，由于其趣味性吸粉效果顯著，吳曉波頻道就是非常擅長這種推送內(nèi)容形式的公眾號(hào)。下面我們重點(diǎn)談?wù)劵?dòng)游戲形式的內(nèi)容推送。

舉一個(gè)事例：我曾經(jīng)在朋友圈看到閨蜜分享的一篇文案，文案大概是講燒烤食物不衛(wèi)生會(huì)對人體產(chǎn)生巨大危害。通常情況下，公眾號(hào)只要發(fā)布一篇文案，再提醒用戶關(guān)注公眾號(hào)就可以了。可是，這篇文章下面有一個(gè)趣味測試題，內(nèi)容為“女孩子身上有一個(gè)部位，男朋友只能碰一次！女孩子身上有一個(gè)部位，爸爸媽媽可以碰兩次！男朋友只能碰一次，老公不能碰！問：這是啥？你想到答案了嗎？如果實(shí)在想不出答案的話，微信搜索關(guān)注××××，關(guān)注后回復(fù)‘碰碰’，快速獲知答案！”

想了很久，我實(shí)在想不出答案是什么，而又想知道答案是什么。于是，關(guān)注了該微信公眾號(hào)，并且回復(fù)了“碰碰”最后知道了答案。答案是嘴唇，原來當(dāng)我們讀“爸爸”或“媽媽”兩個(gè)字的時(shí)候嘴唇會(huì)碰到，“男朋友”三個(gè)字中“朋”碰到了一次，而“老公”就完全不會(huì)碰到。

對于這樣的測試，很多人都吃這一套。不過，為了驗(yàn)證這種互動(dòng)游戲形式的效果，我推薦一個(gè)朋友使用這種形式吸粉。沒想到，他只有兩千多粉絲的公眾號(hào)在第二天早上竟然有一半以上的粉絲參與了互動(dòng)，想知道答案是什么。而且，新增粉絲將近一千。這說明，互動(dòng)游戲形式的內(nèi)容具有非常大的吸引力。

這只是一個(gè)小小的測試游戲，很多人都忽略了它的作用。網(wǎng)上有很多相似的趣味測試游戲，大家可以試一試用這個(gè)方法吸引用戶。當(dāng)然，我們還可以利用其他一些互動(dòng)游戲來吸引用戶，舉一反三，把趣味測試游戲做得更好，以此實(shí)現(xiàn)引流目的。

下面，我們一起看一個(gè)自媒體通過猜謎游戲類消息與粉絲互動(dòng)的案例。

一年一度的春節(jié)是一個(gè)購物季。在這種情況下，某自媒體人為了活躍粉絲，制作了一個(gè)猜謎游戲類消息“你猜，這個(gè)拿來干嗎？里面裝的什么”，通過這類游戲與粉絲互動(dòng)。

這個(gè)圖文消息很簡單，就是一個(gè)籃子圖片和一句話。結(jié)果顯示，參與互動(dòng)的粉絲達(dá)到156個(gè)。該自媒體營銷人使用了提問的方法來進(jìn)行互動(dòng)，吸引粉絲們踴躍參與。因?yàn)槊總€(gè)人都有好奇心，粉絲們一定會(huì)好奇這究竟是拿來裝什么的。依據(jù)正常的邏輯思考，這個(gè)籃子可能是用來裝雞蛋、餅干之類的東西，最多會(huì)聯(lián)想到馬上春節(jié)了，拿來裝糖果瓜子等。然而，該自媒體人最終給出了一個(gè)意料之外的答案，是拿來裝其家鄉(xiāng)特產(chǎn)番薯的。

在粉絲們不斷留言的過程中，自媒體人需要不停地查看留言，及時(shí)回復(fù)每一位粉絲的發(fā)言，然后整理總結(jié)粉絲們的發(fā)言。比如，當(dāng)大家都在猜測該籃子用來裝雞蛋的時(shí)候，該自媒體人回復(fù)說：“猜對的送一籃給你哦，是好吃的哦。”于是，大家的參與熱情就更大了，留言互動(dòng)也更加頻繁。中間，該自媒體人時(shí)不時(shí)地回復(fù)說：“目前還沒人猜對呢！”

這樣會(huì)使得大家更加好奇，于是又繼續(xù)留言猜答案，有些粉絲還會(huì)二次留言。經(jīng)過一段時(shí)間后，該自媒體人公布了答案。盡管沒有粉絲猜中，該自媒體人依然給活躍度高的幾位粉絲發(fā)放了獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，粉絲們非常
滿意。

3.2.2　滿足好奇心式

人人都存在好奇心，疑問型標(biāo)題就是典型的滿足好奇心式標(biāo)題。“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”微信公眾號(hào)曾經(jīng)發(fā)布《產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰做對了什么？》一文，憑借高點(diǎn)擊率登上公眾號(hào)熱門文章排行榜。

當(dāng)然，我們接下來不聊八卦，我們聊的是疑問型標(biāo)題對用戶的誘惑力。“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”通過疑問引起用戶的思考，讓用戶不由自主想知道范冰冰到底是怎么做產(chǎn)品經(jīng)理，又是怎么做好的。

文中詳細(xì)介紹了產(chǎn)品經(jīng)理的任務(wù)以及范冰冰是如何一步步切中要害的，包括準(zhǔn)確定位用戶群體，掌握年輕人群的心理訴求，泛娛樂化戰(zhàn)略，營銷模式從廣泛曝光到深度互動(dòng)，粉絲經(jīng)濟(jì)及衍生。

文案策劃人員創(chuàng)作疑問型標(biāo)題，通過向受眾尋求幫助或提出疑問，可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)互動(dòng)的可能性。例如《做公益，如何盈利不餓死？》《沒有運(yùn)營的產(chǎn)品怎么火？》等。采用疑問型標(biāo)題的文案，大部分都是經(jīng)過認(rèn)真策劃的。疑問型標(biāo)題需要一定的技巧，那種太過于簡單、意義不大的問題，并不能引起用戶的注意、達(dá)到互動(dòng)的目的。

文案策劃人員想要?jiǎng)?chuàng)作吸引人的文案內(nèi)容，首先應(yīng)該賦予文案一個(gè)富有誘惑力、震撼力、神秘感的標(biāo)題。

古裝傳奇劇《瑯琊榜》播出之時(shí)收視率一直居高不下，為什么這部劇會(huì)引起廣泛的關(guān)注？很大程度是因?yàn)橐粋€(gè)接一個(gè)的疑問和扣人心弦的劇情，觀眾總猜不出下面一集劇情的走向，因此會(huì)一直觀看這部劇。文案策劃人員創(chuàng)作文案標(biāo)題時(shí)也是如此，應(yīng)當(dāng)在標(biāo)題上埋下伏筆，讓用戶驚訝、產(chǎn)生猜想，繼而產(chǎn)生閱讀正文的渴望。疑問型標(biāo)題應(yīng)該具有趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，而且能夠引發(fā)正文作答。

例如防銹產(chǎn)品企業(yè)為其官方微信公眾號(hào)撰寫的文案標(biāo)題是《什么讓他的愛車走向了不歸路？》，紅酒企業(yè)撰寫的標(biāo)題是《十年里發(fā)生了些什么事？》等。