書(shū)稿將考慮線上消費(fèi)者在復(fù)雜環(huán)境下的錨定心理、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和社會(huì)學(xué)習(xí)特征，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的在線產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題展開(kāi)研究。首先，通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)當(dāng)前產(chǎn)品定價(jià)和消費(fèi)者行為的研究方法和研究進(jìn)展，并進(jìn)行針對(duì)性述評(píng)。通過(guò)分析現(xiàn)有文獻(xiàn)和現(xiàn)實(shí)的在線定價(jià)機(jī)制和購(gòu)買環(huán)境，凝練出考慮顧客選擇行為的在線產(chǎn)品定價(jià)研究問(wèn)題，確定梳理影響消費(fèi)者行為的錨定因素和錨定機(jī)制，探索消費(fèi)者錨定和學(xué)習(xí)行為下的產(chǎn)品定價(jià)策略，提出切實(shí)可行的管理建議和運(yùn)營(yíng)策略為研究目標(biāo)。其次，考慮平臺(tái)顧客被產(chǎn)品價(jià)格、銷量錨定，通過(guò)錨定—調(diào)整啟發(fā)式將錨定心理刻畫(huà)在效用函數(shù)中，借助MultinomialLogitModel（MNL）模型，對(duì)顧客選擇行為和在線產(chǎn)品定價(jià)展開(kāi)研究。再次，從負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)視角，考慮不同銷售階段銷量變化對(duì)顧客選擇行為的影響，研究產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)定價(jià)問(wèn)題，基于適用性較好的MNL模型，分析產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特性，建立產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型，研究產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)定價(jià)、市場(chǎng)份額和企業(yè)利潤(rùn)的決策。最后，研究了產(chǎn)品和服務(wù)均存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的情況下，產(chǎn)品線和服務(wù)分別在純捆綁策略和混合捆綁策略下的定價(jià)、市場(chǎng)份額和收益的問(wèn)題，并分析了純策略捆綁和混合策略捆綁下的解和利潤(rùn)差異。