第1章 場景營銷：新理念、新征程、新突破

所有令人印象深刻的產(chǎn)品都和某種具體場景聯(lián)系在一起，例如，加多寶和吃火鍋的場景，紅牛和熬夜工作的場景，香飄飄和冬天取暖的場景，等等。在營銷中描繪一個清晰的場景，往往能抓住消費(fèi)者的痛點，增加產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度，這也就是場景營銷越來越受重視的原因。

場景營銷描繪了一個與消費(fèi)者息息相關(guān)的消費(fèi)場景，是一種以用戶為中心的體驗式營銷，能夠漸漸拉近品牌和消費(fèi)者的距離。本章將從各個細(xì)節(jié)入手，帶領(lǐng)讀者認(rèn)識場景營銷。