1.4 眾多短視頻App，抖音憑什么火

在抖音上線之前，已有很多短視頻軟件。比如，著名短視頻軟件小咖秀，如圖1-11所示。它不但擁有大量的用戶，而且還引來了很多的明星入駐。

這個(gè)視頻拍攝軟件自2015年正式上線之后，僅僅用了兩個(gè)月的時(shí)間，便成為App Store下載排行榜的第一名。小咖秀除了對嘴型表演之外，還在傳統(tǒng)的視頻模式上增加了合演、原創(chuàng)等表演方式，玩家甚至可以和明星、好友進(jìn)行異地合拍視頻。這些好玩的技法將小咖秀的明星效應(yīng)發(fā)揮到了極致，不但引入了大量的“明星用戶”，而且在明星的帶動下，小咖秀的用戶數(shù)量得到了大幅度的提升。

還有如火山小視頻、秒拍視頻、西瓜視頻、美拍視頻、微視等短視頻軟件如雨后春筍般冒了出來，各種視頻軟件的競爭呈現(xiàn)出白熱化態(tài)勢。這個(gè)時(shí)候，一款軟件異軍突起，在短視頻的市場逐漸占據(jù)了領(lǐng)頭羊的位置。這個(gè)短視頻軟件就是抖音短視頻，如圖1-12所示。

為什么在眾多短視頻軟件中，抖音能夠異軍突起，并最終取代了小咖秀的市場位置呢？我們不妨來分析一下原因。

1.4.1 崛起于差異化

一個(gè)新的市場除了能夠提供大量的機(jī)會之外，也面臨著很多的挑戰(zhàn)。想要從眾多的競爭對手中脫穎而出，首先就是要讓用戶感受到抖音這個(gè)短視頻軟件和其他的視頻軟件有什么不一樣，或者說，抖音有什么地方是優(yōu)于其他視頻軟件的？

抖音上線時(shí)，不僅在小咖秀的基礎(chǔ)上增加了很多的功能，而且一開始就定位于音樂短視頻。用戶在錄制視頻的基礎(chǔ)上可以選擇不同風(fēng)格的音樂，為自己的視頻增添色彩。

更重要的是，抖音將產(chǎn)品定位標(biāo)簽化，產(chǎn)品不再面向所有用戶，而是確定了特定的路線。抖音明確地走酷炫、新潮、優(yōu)質(zhì)音樂短視頻的路線，去迎合一二線大城市年輕人追求個(gè)性、好玩的生活態(tài)度，以此來奠定自己在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。

1.4.2 明確的主題營銷

在抖音上，每天都有成千上萬的用戶制作并上傳視頻，抖音將所有的視頻按主題劃分歸類，如圖1-13、圖1-14所示。而且，抖音還會定期推出視頻標(biāo)簽，作為趨勢潮流或內(nèi)容主題。這可以不斷為用戶提供創(chuàng)作視頻的靈感，而且還方便平臺對視頻管理。將視頻劃分為不同的主題，也方便讓更多用戶看到。

主題標(biāo)簽的好處已經(jīng)被很多商家認(rèn)可。很多知名品牌入駐抖音，并發(fā)起了“主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)”，用來邀請更多用戶競爭創(chuàng)作最火爆的視頻。這不但為平臺引來了流量，而且也增加了品牌的知名度，并且將參與視頻制作的用戶及其粉絲變成了他們的營銷對象，是一場雙贏的營銷。

1.4.3 先進(jìn)的技術(shù)支持

抖音短視頻軟件采用了先進(jìn)的搜索引擎，這是抖音的核心競爭力之一，它能夠通過用戶過去的觀看行為來確定什么樣的內(nèi)容能夠吸引特定用戶，并對特定用戶進(jìn)行個(gè)性化的推送。

在進(jìn)入抖音首頁時(shí)，你會看到一個(gè)“推薦給你”的內(nèi)容頻道，這不同于別的視頻軟件只能看到你關(guān)注的人發(fā)布的內(nèi)容。在抖音上，你可以看到那些根據(jù)算法推薦給你的且受人歡迎的視頻，如圖1-15所示。通過這種方式，用戶可以不斷發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)作者，并且能夠快速了解視頻的潮流是什么，進(jìn)而激發(fā)自己創(chuàng)作受人歡迎的短視頻。

抖音軟件還具有面部和身體分割技術(shù)，能夠幫助用戶在錄制視頻時(shí)突出關(guān)鍵特征和特殊效果，比如改變頭發(fā)的顏色或者去除視頻背景等，豐富多彩的玩法，給了用戶大大的驚喜。

1.4.4 注重原創(chuàng)文化

抖音短視頻非常注重視頻的版權(quán)，從使用的音樂到視頻的內(nèi)容都尊重原創(chuàng)，用戶不能將別人的視頻拿過來修改當(dāng)成自己的視頻。抖音花費(fèi)了大量的資金建立了自己的“抖音曲庫”，而且還設(shè)置了“原創(chuàng)標(biāo)簽”作為原創(chuàng)音樂、視頻的證明。經(jīng)過一年多時(shí)間的沉淀，抖友們制作視頻的質(zhì)量也越來越高，從而在抖音平臺與用戶之間形成了良好的循環(huán)。

總而言之，抖音在時(shí)下之所以這么受用戶的歡迎，不外乎其在每個(gè)階段都能夠保證自己獨(dú)特的娛樂屬性，而且樂于積極創(chuàng)新，緊跟用戶需求，緊追熱點(diǎn)，時(shí)刻為用戶提供新鮮感。這樣，才使它在短視頻市場中脫穎而出。