1.3 抖音引發全民狂歡的爆點

隨著網絡的快速發展，人們的娛樂方式越來越趨向于碎片化。抖音，正是在這個最好的時機走入了人們的生活?，F在越來越多的人喜歡玩抖音，日常刷抖音甚至成為了他們茶余飯后的必備消遣方式，如圖1-9所示。

那些抖友可能是十幾歲的學生，也可能是二十幾歲的剛入職場的小白領，或者是小有成就的中年人，或者是童心未泯的老年人……也許，抖音的創始團隊也沒有想到過，在抖音上線的一年以后，會火遍全國甚至風靡國外。

抖音的用戶越來越多，走在時尚潮頭的明星也不甘落后，紛紛入駐抖音。

抖音的玩法不僅很多、很好玩，而且在抖音上，明星的粉絲動輒上千萬，抖音無疑成了加深明星和粉絲們互動的一個非常好的平臺。就連娛樂圈的高情商主持人何老師也發抖音問粉絲，有沒有人可以教他拍視頻，如圖1-10所示。

2017年8月，抖音發行了海外版本，如今海外版本已經覆蓋了150多個國家和地區。而抖音短視頻的用戶量也已經突破10億，按照全球人口來算，將近占了七分之一。在很多抖友們的心目中，抖音如此受歡迎并不在于它是多么好看，而是在于好玩。當然，這也是抖音在設計之初的產品定位。抖音之所以能夠引發全民狂歡，除了是得益于大環境，更多的原因是在于抖音獨特的娛樂屬性。

抖音并不僅僅只是一個提供視頻供用戶觀看的平臺，也不僅僅是一個拍攝視頻的App，它的產品屬性更多地是將自己定位為一個娛樂互動社區。抖音上的用戶既可以是看客，也可以是創作者，二者的結合讓每個人既是觀眾又是表演者。

抖音能夠引發全民狂歡，還跟它豐富的內容有很大的關系，不論多熱門或者稀奇古怪的內容，都能夠在抖音上看到，常見的有：舞蹈、喜劇、搞笑段子、生活黑客、寵物、特技表演、惡作劇、美食等。

下面我們深入分析抖音能夠引發全民狂歡的幾個原因。

1.3.1 展示自我

很多人都有展示自我的欲望，抖音在創立初期，便不是自主提供內容讓用戶觀看，而是為用戶自己生產內容，這大大滿足了用戶的表現欲，也為更多人提供了展示自我的一種途徑。用戶為了獲得更多的關注，費盡心思創作更多與眾不同的視頻。這些行為，對于平臺的發展無疑是非常好的。

抖音的出現，還很好地激發了人們的創作力。這不同于那些由專人拍攝的明星視頻，抖音平臺上的視頻更多的是來自于普通人日常生活里非常有趣的創意。這些獨特的創意，也是讓人們越來越喜愛抖音的重要原因。

1.3.2 愉悅自我

當抖音逐漸發展起來之后，用戶數量越來越多，為了留住用戶，抖音在戰略上做出了改變，從“愉悅他人”逐漸轉變為“愉悅自己”。為此，抖音開始在玩法上下功夫，采用多變的玩法來留住用戶。比如，除了在原有的特效分類上增加了濾鏡、工具等效果模板，還增加了如“尬舞機”這種自娛自樂的功能。

為了獲得更多的用戶，抖音還增加了“附近”“發現身邊有趣人”“邀請好友”等功能，這些功能既能夠增加用戶的曝光率，還能滿足用戶的好奇心。

1.3.3 明星和網紅引流

網紅的流量是非常大的，所以抖音在剛剛進入市場時，非常重視網紅所帶來的流量，并且利用網紅的流量來幫助他們做推廣。后來，抖音更是引進了當紅的流量明星，這更是吸引了無數的粉絲用戶。

1.3.4 無處不在的商機

抖音的規則允許創作者將商品嵌入到視頻中，借助內容完美地展現商業。比如，在抖音里，有位名為“野食小哥”的網紅經常發布一些在野外尋找食材和烹調食物的視頻，在走紅之后他推出了自己的產品——“抖音牛肉醬”。類似的視頻，在觀看時視頻右側便會出現一個購物車圖標。如果你想要購買，便可以點擊加入購物車。

這為很多人提供了商機，于是他們更加熱衷于視頻的拍攝。而且，如果視頻能夠獲得觀眾們的喜歡，就會獲得很多點贊，從而參與抖音的分成。