1.5 為什么抖音會(huì)讓人刷到停不下來(lái)

很多玩了抖音的抖友們紛紛表示，抖音似乎有一種魔力，每次玩抖音的時(shí)候總是會(huì)忘記時(shí)間，一開(kāi)始玩就有種停不下來(lái)的感覺(jué)。為此，抖友笑稱(chēng)：“抖音有毒。”

抖音真的有這么好玩嗎？答案是肯定的。現(xiàn)在抖音App已經(jīng)俘獲了各個(gè)階層、各個(gè)年齡段的人心，坐公交車(chē)、搭乘地鐵、走路、吃飯等各種場(chǎng)景都能看到人們?cè)谒⒍兑簟?/p>

有數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻每天的平均活躍用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)7800萬(wàn)人。如此高的數(shù)字，可見(jiàn)抖音的火爆程度，可謂是“全民抖音”了。

那么，抖音究竟有什么魅力，能夠獲得這么多人的喜愛(ài)呢？

1.5.1 抖音主打“記錄美好生活”口號(hào)

研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于“美好”一詞有著很好的印象，對(duì)于美好的事物也會(huì)留下深刻的記憶，比如一個(gè)特別好看的風(fēng)景、一首特別好聽(tīng)的歌等。抖音就是一個(gè)關(guān)于“美好”的產(chǎn)品，用戶(hù)將自己在生活中遇到的一些美好的、有趣的事情拍攝下來(lái)，上傳到抖音上面去，不僅能夠自己欣賞，而且還能夠分享給更多的抖友。

這種來(lái)源于生活的小視頻本就是記錄發(fā)生在身邊的事情，所以能夠給觀看的人以親切感。因此，更能讓人“沉迷”地看下去。

1.5.2 輕松有趣

很多人都有這樣一種體驗(yàn)：看一本枯燥的書(shū)或者上一堂無(wú)趣的課，每一分鐘都十分煎熬，甚至?xí)a(chǎn)生度日如年之感。但是，晚上躺在床上刷抖音，不知不覺(jué)兩三個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，已經(jīng)到了睡覺(jué)的時(shí)間，讓人不禁驚呼時(shí)間過(guò)得真快。

這就是因?yàn)椋兑舳桃曨l提供的內(nèi)容輕松有趣，能夠吸引用戶(hù)的注意力。那些有趣的視頻能夠提供一連串的刺激，讓用戶(hù)大腦中快速產(chǎn)生多巴胺，用戶(hù)感受到興奮和快樂(lè)，進(jìn)而期待下一個(gè)快樂(lè)點(diǎn)的來(lái)臨，從而感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。

1.5.3 各種互動(dòng)機(jī)制

在看到一個(gè)自己喜歡的短視頻時(shí)，很多人都想與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。抖音就設(shè)置了這些功能，在頁(yè)面右側(cè)，便分布一列點(diǎn)贊、評(píng)論功能的圖標(biāo)，讓觀看者能夠與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。這種參與機(jī)制，能夠在最大程度上讓用戶(hù)產(chǎn)生一種歸屬和認(rèn)同感。而且，這種設(shè)計(jì)也能夠讓抖音創(chuàng)作者與觀看者形成一種良性互動(dòng)。

不論是誰(shuí)，都希望自己創(chuàng)作的東西能夠得到別人的認(rèn)可，抖音的點(diǎn)贊就是一種對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)同和稱(chēng)贊。如果視頻沒(méi)有獲得“贊”，那么創(chuàng)作者就會(huì)為了獲贊而挖空心思去拍攝更有趣、更吸引人的視頻。用戶(hù)就能夠看到更多有趣的視頻，進(jìn)而再去點(diǎn)贊。互動(dòng)機(jī)制使得平臺(tái)的內(nèi)容更加豐富，也就能夠讓用戶(hù)愿意花更多的時(shí)間去觀看視頻。

1.5.4 充滿(mǎn)真實(shí)情緒

抖音并沒(méi)有多么高級(jí)，它僅僅是為了用戶(hù)的“趣玩”而生。它的內(nèi)容是用戶(hù)在真實(shí)生活中能夠切實(shí)感受到的，并且真正地影響著用戶(hù)的生活樂(lè)趣。

而且，抖音還有一個(gè)特點(diǎn)就是全屏播放，沒(méi)有時(shí)間顯示，只讓用戶(hù)的情緒跟隨著視頻內(nèi)容波動(dòng)，從而忽略了時(shí)間的存在。