模塊二 分析市場營銷機會

項目二 市場營銷環(huán)境分析

項目導(dǎo)入

王斌應(yīng)聘成功后進入到公司的營銷工作崗位。部門經(jīng)理為了讓王斌盡快熟悉工作，交給他一項任務(wù)：公司打算研發(fā)一款新產(chǎn)品，王斌需要寫一份針對新產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境分析報告。那么，市場營銷環(huán)境分析工作應(yīng)包括哪些內(nèi)容？到底該怎樣進行市場營銷環(huán)境分析呢？

項目分析

市場營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，一個成功的企業(yè)一定要善于洞悉市場環(huán)境的變化。市場營銷環(huán)境分析包括兩個方面：一是宏觀環(huán)境；二是微觀環(huán)境。這兩類環(huán)境要素中，有些是企業(yè)不能控制的，企業(yè)可以能動地適應(yīng)營銷局面；有些是企業(yè)可以控制的，企業(yè)可以采取積極主動的態(tài)度，能動地改變營銷局面。本項目主要介紹市場營銷環(huán)境及其內(nèi)容，以及SWOT分析法的運用。

學(xué)習(xí)目標(biāo)

知識目標(biāo)：

1.了解市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)容。

2.熟悉宏觀環(huán)境要素的含義及其包含的內(nèi)容。

3.熟悉微觀環(huán)境要素的含義及其包含的內(nèi)容。

4.掌握SWOT分析法及實施步驟。

技能目標(biāo)：

1.能夠結(jié)合具體企業(yè)，運用所學(xué)知識分析其所面臨的市場宏觀環(huán)境。

2.能夠結(jié)合具體企業(yè)，運用所學(xué)知識分析其所面臨的市場微觀環(huán)境。

3.能夠運用SWOT分析法，科學(xué)地進行市場營銷環(huán)境分析，分析企業(yè)所面臨的機會與威脅。

學(xué)習(xí)內(nèi)容思維導(dǎo)圖如圖2-1所示。

圖2-1 市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)內(nèi)容思維導(dǎo)圖