模塊二 分析市場營銷機會

項目二 市場營銷環境分析

項目導入

王斌應聘成功后進入到公司的營銷工作崗位。部門經理為了讓王斌盡快熟悉工作，交給他一項任務：公司打算研發一款新產品，王斌需要寫一份針對新產品的市場營銷環境分析報告。那么，市場營銷環境分析工作應包括哪些內容？到底該怎樣進行市場營銷環境分析呢？

項目分析

市場營銷環境是企業生存和發展的基礎，一個成功的企業一定要善于洞悉市場環境的變化。市場營銷環境分析包括兩個方面：一是宏觀環境；二是微觀環境。這兩類環境要素中，有些是企業不能控制的，企業可以能動地適應營銷局面；有些是企業可以控制的，企業可以采取積極主動的態度，能動地改變營銷局面。本項目主要介紹市場營銷環境及其內容，以及SWOT分析法的運用。

學習目標

知識目標：

1.了解市場營銷環境分析的內容。

2.熟悉宏觀環境要素的含義及其包含的內容。

3.熟悉微觀環境要素的含義及其包含的內容。

4.掌握SWOT分析法及實施步驟。

技能目標：

1.能夠結合具體企業，運用所學知識分析其所面臨的市場宏觀環境。

2.能夠結合具體企業，運用所學知識分析其所面臨的市場微觀環境。

3.能夠運用SWOT分析法，科學地進行市場營銷環境分析，分析企業所面臨的機會與威脅。

學習內容思維導圖如圖2-1所示。

圖2-1 市場營銷環境分析學習內容思維導圖