何為最佳雇主

雇主品牌是由英國管理專家Ambler和Barrow于20世紀90年代提出的概念，Ambler和Barrow認為雇主品牌體現為雇傭行為及與雇主聯系在一起的功能、經濟和利益的組合。作為雇主的形象標志，其表現為企業激勵和保留現有員工以及吸引潛在員工的相關價值、政策和行為體系。故而，雇主品牌價值應包含雇主形象、雇傭體驗和雇主品牌傳播三個部分。中國年度最佳雇主評審委員會根據中國雇主發展現狀，將雇主理念本土化，構建了中國雇主品牌的評價體系。（參見邊欄：《雇主品牌評價體系》）一方面，雇主品牌包括企業外部的顧客和潛在員工的感知，也包括企業內部從業員工的從業體驗；另一方面，從企業角度而言，雇主品牌是關于企業從起源和價值觀角度建立和包裝的身份，試圖與員工建立情感聯系和承諾，并通過員工的努力以實現企業自身對顧客的承諾。它對外區別于競爭對手，向潛在員工傳遞自身的吸引力，對內則是精確描述企業核心使命，以獲得員工統一認同的戰略目標和策略，通過各種方式表明自身是最值得期望和尊重的雇主。

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