1.4 ATD程序化廣告購買交易桌面

AgencyTrading Desk（簡稱Trading Desk, ATD或TD），翻譯為程序化廣告購買交易桌面，但其實這個Trading Desk既不是字面意義上的桌子的表面，也不是計算機術(shù)語中常指的某種設(shè)備的主屏幕區(qū)域。它的意思比較抽象，是一種交互的入口，即通過這種形式，可以獲得一系列的相關(guān)服務(wù)，就好比高爾基說的“書籍是人類進步的階梯”，但并沒有真正意義上的梯子，也沒有貌似梯子的東西，只是一種形容人類提高的比喻而已。

那么Agency Trading Desk相當(dāng)于什么呢？如果說把普通的DSP公司比作常人都可以消費得起的飯店，那么Agency Trading Desk就好比是天價消費高規(guī)格的大飯店。

幾十年前，東北有在飯店門前掛幌子的民俗，幌子中間是一個圓圈，下面是飄帶或粗線，正在營業(yè)就掛在門外，停止?fàn)I業(yè)就摘下來。幌子的作用一是隨風(fēng)飄擺招攬客人，二是通過幌子的數(shù)量來表明飯店的規(guī)格檔次。

通常情況下，如果掛一個幌子，說明這只是個小吃店，僅僅能提供有限的幾種飲食，能點什么一般都寫在墻上了，可供大家填飽肚子而已；如果掛兩個幌子，說明這是個規(guī)格高一些的飯店，能做的菜式比較多，可以有菜單了，也能辦酒席，但能提供的也僅僅限于菜單范圍之內(nèi)；而掛四個幌子就代表最高規(guī)格的飯店了，不但有著最講究的裝修排場，而且顧客可以想吃什么就點什么，如果顧客想吃的飯店做不出，就得摘掉一個幌子，這一摘可不要緊，四個幌子摘了一個剩仨，仨幌與“撒謊”同音，飯店的招牌就算是砸了。

既然Agency Trading Desk相當(dāng)于舊時候掛四個幌子的大飯店，那必然有諸多相似之處，這里盤點下幾大相似點，方便大家理解。

第一，四幌大飯店招待的通常是有錢有身份的高端顧客，Agency Trading Desk服務(wù)的也基本上都是大品牌或大預(yù)算的大客戶。

第二，四幌大飯店門前掛四個幌子，而大多Agency Trading Desk則隸屬于4A公司（American Association of Advertising Agencies）。

第三，四幌大飯店不局限于菜系，往往能同時做各地風(fēng)味南北大菜，Agency Trading Desk則具備相似的整合能力，可以為甲方客戶提供一個涵蓋DSP、DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）、SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）、Brand Safety（品牌安全）以及傳統(tǒng)購買方式的全案的能力。

第四，四幌大飯店往往店面位置優(yōu)越，有些甚至依山傍水，而Agency Trading Desk則特別注重品牌安全，所謂的品牌安全就是讓廣告出現(xiàn)在品牌安全的媒體上，既不能是垃圾媒體，也不能是跟廣告主題相關(guān)的負(fù)面內(nèi)容旁邊。

第五，四幌大飯店往往能夠有渠道購買極為珍貴的食材，什么“山中走獸云中燕，陸地牛羊海底鮮，猴頭燕窩鯊魚翅，熊掌干貝鹿尾尖”，確保不會出現(xiàn)“巧婦難為無米之炊”的困境。而Agency Trading Desk則會利用自身或母公司的媒介優(yōu)勢去包段一些資源，體現(xiàn)Agency Trading Desk的優(yōu)越性。

第六，四幌大飯店往往能夠應(yīng)付得了各種奇葩需求的食客，甚至有時候食客明顯是在刁難，四幌大飯店也必須有能力按照食客的要求做出相應(yīng)的菜來。與之相對應(yīng)的就是Agency Trading Desk的定制能力，能夠解決客戶的各種各樣的問題。

相信看到這里大家也就明白了Agency Trading Desk與DSP之間的關(guān)系，我們可以把Agency Trading Desk看作是比DSP更高一個級別的加強版或是整個產(chǎn)業(yè)鏈條的更高一個環(huán)節(jié)，它可以基于DSP的能力與技術(shù)為VIP大客戶提供更高質(zhì)量的方案與服務(wù)。當(dāng)然，想要接受Agency Trading Desk的服務(wù)門檻也是相當(dāng)?shù)母撸皇撬兄行V告主能夠負(fù)擔(dān)得了的。