1.3 SSP供應方平臺

對于甲方廣告主來說，比起能夠有直接接觸的需求方平臺DSP, SSP就像它的中文諧音“少數派”一樣，并沒有多少甲方知道它是干什么的。所以作為廣告主，如果感興趣的話可以讀一下這一節，如果不感興趣可以跳過。

從定義上來講，SSP即供應方平臺（Supply Side Platform），是面向publisher（媒體主，即站點或APP的開發者或所有人）的供應方管理平臺，作用包括幫助媒體主進行流量分配管理、資源定價、廣告請求篩選等，更好地進行自身資源的定價和管理，優化營收。要想理解SSP的這些作用，我們可以看一下下面這個絕大多數APP開發者都會遇到的故事。

小龍是一個移動APP開發者，通過辛辛苦苦做內容獲得了幾百萬的用戶之后他開始發愁怎么從APP里掙錢，用句時髦的話叫“流量變現”。而要想變現，接入廣告是最方便的幾個選擇之一。可是各種各樣的廣告平臺魚龍混雜，立馬就讓他挑花了眼。每一家廣告平臺都要求開發者接入自己的SDK（軟件開發工具包，Software Development Kit），接入廣告SDK并上線后，想要改換其他的廣告平臺很麻煩，需要對APP升級。小龍仔細斟酌之后選擇了一家口碑較好的廣告平臺，然而一段時間之后他還是發現有兩點令他不是十分滿意的地方。

首先是APP內廣告的填充率（Fill Rate）不高，也就是說有相當一部分的廣告請求沒有得到回應，廣告位上沒展示出來廣告白白空著浪費掉了。另外由于廣告類型多樣，而且廣告主出價也各不相同，所以收入忽高忽低。

看來與單個廣告平臺合作是難以解決這些問題了，針對這樣的情況，小龍只能考慮同時和多個廣告平臺合作來提高廣告的填充率。如果一個廣告平臺的廣告沒有回應就向另一個廣告平臺發送請求。但這樣也有問題，一是對接起來一家一家談效率太低，另外這么多SDK都接入APP里會導致APP越來越大，而APP的大小很多時候是和它的下載率成反比的。

所以，小龍最后選擇了一家可以有效地幫助自己和多家廣告平臺合作的SSP（供應方平臺），最后，廣告的填充率不足以及收入不穩定狀況都有了很大的改善。

那么SSP是如何幫到像小龍這些媒體主的呢？它其實就是在多家廣告平臺或廣告交易平臺和媒體主之間又加了一環。相比較DSP為廣告主服務而言，SSP就是完全為媒體主或開發者服務的。

SSP聚合了多家廣告平臺，既省去了一家一家對接的麻煩。對于這些聚合在一起的廣告平臺，媒體主既可以根據收益情況自己手動切換，又可以讓SSP通過一定算法規則進行自動優化來使廣告收益穩定化，不再忽高忽低。這樣看來，SSP有點兒像明星的經紀人，通過自己的經驗為藝人挑選演出機會和通告，在有限的時間內實現收益的最大化。