本書采用“項目導向、任務驅動”的編寫方式，以品牌策劃與推廣的工作過程為邏輯，構建“戰略驅動審時度勢、策劃推動順勢而為、推廣運用借勢發力”三大學習模塊，設計市場洞察、定位分析、戰略規劃、形象策劃、活動策劃、活動實施、精準推送、數字營銷八個項目，每個項目下包括3-5個任務。以案例導入—任務分析—知識儲備—技能實操為編寫體例，突出實訓特色；以掌握品牌經典理論為基礎，側重中國品牌本土化實踐案例分析；以提升策劃和推廣綜合應用技能為目的，強化數智營銷賦能品牌建設的最新行業前沿，培養能規劃、善策劃、懂推廣的職業技能。本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷、電子商務、網絡營銷與直播電商專業品牌策劃與推廣相關課程的教材，也可以作為從事品牌策劃與推廣相關工作人員的參考書。