內容提要

本書采用“項目導向、任務驅動”的編寫方式，以品牌策劃與推廣的工作過程為邏輯，構建“戰略驅動 審時度勢”“策劃推動 順勢而為”“推廣運用 借勢發力”三大學習模塊，設計市場洞察、定位分析、戰略規劃、形象策劃、活動策劃、活動實施、精準推送、數字營銷8個項目，每個項目下包括3～4個任務。本書以“案例導入—任務分析—知識儲備—知識考核—AI 輔助實操”為編寫體例，突出實訓特色；以掌握品牌經典理論為基礎，側重中國品牌本土化實踐案例分析；以提升品牌策劃和推廣綜合應用技能為目的，強化數智化營銷賦能品牌建設的最新行業前沿，培養讀者能規劃、善策劃、懂推廣的職業技能。

本書可作為職業院校市場營銷、電子商務、網絡營銷與直播電商專業品牌策劃與推廣相關課程的教材，也可作為從事品牌策劃與推廣相關工作人員的參考書。