經濟和信息技術的快速發展促使不同行業中即需（Ondemand）服務平臺的出現和成長，這類平臺具有典型的雙邊市場特性，它們不擁有提供服務的資源，通過移動設備將需求者與空閑的服務提供者進行匹配且在服務完成后抽取一定比例的傭金，同時服務提供者還享有靈活的工作時間。這些特點使得即需服務平臺實現了規模經濟和迅速擴張。然而，在即需服務逐漸興起的背后，也伴隨著一系列與平臺運營策略相關問題的出現，從而影響系統中各利益相關者的決策行為。盡管諸多學者已經在該領域取得了一些成果，但仍有部分研究空白還沒有被關注和解決。鑒于此，本書利用博弈論、合同理論和前景理論等一些理論方法研究了即需服務平臺的運營策略優化問題，即：在信息披露策略下，研究了不同需求者目的地信息分享模式的選擇問題以及系統成員間的信息共享和信息泄露后引發的串謀問題；在定價策略下，分析了平臺在不同峰期運營時采用的差別定價策略問題和決策者的參考依賴偏好對平臺能力管理的影響。