本書是高等院校市場營銷專業(yè)的主干課程教材，也是國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學(xué)”和國家精品在線開放課程“人人學(xué)點營銷學(xué)”的配套教材。本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。本書共11章，包括新媒體營銷概述、新媒體營銷思維、新媒體營銷時代的用戶分析、連接：流量池+產(chǎn)品、體驗：游戲化營銷+內(nèi)容營銷、社群：社交裂變營銷+社群運(yùn)營、數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)營銷、微信平臺、微博平臺、視頻與直播、其他工具等。本書既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)及各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的新媒體營銷課程的教材，也可作為關(guān)注營銷問題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考書。