內(nèi)容提要

本書(shū)是高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的主干課程教材，也是國(guó)家精品視頻公開(kāi)課“價(jià)值營(yíng)銷概說(shuō)”、國(guó)家精品資源共享課“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”和國(guó)家精品在線開(kāi)放課程“人人學(xué)點(diǎn)營(yíng)銷學(xué)”的配套教材。本書(shū)系統(tǒng)介紹了新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書(shū)分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個(gè)模塊展開(kāi)論述，這種從理論到實(shí)操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。本書(shū)共11章，包括新媒體營(yíng)銷概述、新媒體營(yíng)銷思維、新媒體營(yíng)銷時(shí)代的用戶分析、連接：流量池+產(chǎn)品、體驗(yàn)：游戲化營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷、社群：社交裂變營(yíng)銷+社群運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、視頻與直播、其他工具等。

本書(shū)既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)及各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的新媒體營(yíng)銷課程的教材，也可作為關(guān)注營(yíng)銷問(wèn)題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考書(shū)。