本書定位于應(yīng)用型教材，在較全面和系統(tǒng)地闡述市場營銷學(xué)的基本理論的基礎(chǔ)上，主要采用大量的營銷案例、營銷情景和營銷故事對相關(guān)知識點進(jìn)行了分析，并編寫了相應(yīng)的課后練習(xí)和營銷技能實訓(xùn)題，以提高讀者運用營銷理論分析和解決實際問題的能力。另外，本書突現(xiàn)了數(shù)字化教材的特色，部分延伸知識內(nèi)容采用了二維碼的形式來呈現(xiàn)，以激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，拓展其知識面。本書共分為13章，從市場營銷的概念，市場營銷觀念的演變談起，然后逐一詳細(xì)講解了市場營銷環(huán)境、消費者市場和組織市場分析、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、競爭性營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略和市場營銷的新領(lǐng)域和新概念。