目錄(61章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 序言
- 前言
- 第一章 廣告行為做些什么？
- 什么是廣告行為？
- 廣告行為做些什么？
- 廣告策略
- 什么是目標市場？
- 消費者想從品牌那里得到什么？信息或形象？
- 如何作出所有這些決定？
- 第二章 廣告業由哪幾個部分構成？
- 回顧過去
- 廣告行為的三方架構
- 全能代理的消亡
- 數碼革命
- 第三章 廣告投放者：付錢的人
- 廣告投放者為何要投放廣告？
- 英國廣告從業者協會廣告實效獎
- 建設贏利品牌
- 第四章 媒體：為廣告投放者說好話
- 媒體序列
- 報刊與雜志
- 消費者雜志
- 電視
- 次要媒體
- 互聯網
- 第五章 創意代理：發起新的廣告宣傳
- 創意的最初步驟
- 創造性的本質
- 創意人員的本性
- 管理創意人員
- 客戶管理
- 國際性廣告行為
- 專業性代理
- 第六章 媒體代理：花費客戶的資金
- 以最小的成本，在有魚的地方捕魚
- 選擇媒體
- 預算
- 媒體的本質
- 目標市場的覆蓋程度
- 規模、頻率和時間安排
- 互聯網和數字技術
- 第七章 調查，調查，調查
- 早期
- 獨特的銷售主張
- 如今的調查
- 前期測試
- 追蹤調查
- 其他手段
- 第八章 好的，壞的，丑陋的
- “震耳欲聾的廣告吹捧”
- 廣告標準管理局
- 品牌與壞習慣
- 第九章 廣告行為在社會中的作用
- 廣告行為對雇員有益
- 廣告行為對媒體使用者有益
- 廣告行為對全國性創造力有益
- 廣告行為讓公眾受益
- 多樣化選擇的世界
- 索引 更新時間：2019-01-04 07:27:54
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