目錄(78章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 作者簡介
- 序 包裝不是設計那點兒事
- 原理篇 包裝的實質
- 第一章 重新認識包裝
- 從王老吉與加多寶爭奪紅罐，看包裝的內涵和重要性
- 三個案例讓你再也不會小看包裝
- ■ 案例一：小罐茶，給消費者一個全新的選擇茶的標準和方式
- ■ 案例二：江小白，從酒體到酒瓶再到包裝文案，從里到外贏得年輕人的心
- ■ 案例三：愛度，用透明瓶子彰顯高端定位
- 第二章 什么是好包裝
- 什么是包裝
- 什么是好包裝
- 全維度視角看包裝
- 包裝是戰略工具，有些戰略就是從包裝發展而來的
- 包裝是品牌創建及新市場開拓的利器
- 包裝就是產品及產品賣點
- 包裝是品牌的載體
- 包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導購員……
- 包裝是你的那個她（他），以貌取人是自然的
- 第三章 賣貨包裝的秘密
- 探尋賣貨包裝的秘密
- 第一個秘密：賣貨包裝有“五力”
- 吸引力
- 需求力
- 選擇力
- 信任力
- 傳播力
- 第二個秘密：包裝信息的價值分級和排序
- 包裝信息按照重要程度分為三個級別
- 分級和排序的三個要點
- 一個重點怎么選擇和確定
- 第四章 賣貨包裝設計的起點：包裝策略
- 什么是包裝策略
- 包裝策略的定義
- 包裝策略要有目的性、針對性和實效性
- 包裝策略工作的成果
- 包裝策略是包裝設計的規定動作
- 包裝策略誰來做
- 客戶自帶策略
- 包裝設計公司的策略和依據是從哪里來的
- 設計篇 包裝的呈現
- 第五章 包裝的設計要素
- 圖文設計
- 什么是圖文設計
- 圖文設計中的商標、圖形、色彩和文字
- 包裝主視覺與品牌識別
- 外形設計
- 什么是包裝的外形設計
- 包裝的外形設計要為賣貨服務
- 沒有意義的差異化也是有意義的
- 包裝的外形設計的構思方法
- 材料設計
- 包裝材料及其設計
- 包裝材料是一種語言
- 品牌定位營銷策略決定包裝材料
- 幾種常用的包裝材料的特性及應用簡介
- 結構設計
- 第六章 包裝設計的檢查與驗收
- 包裝設計評判和驗收的標準
- 標準一：準確響應客戶需求
- 標準二：重點突出
- 標準三：包裝要素完整和可執行
- 賣貨包裝設計的自我檢查及糾偏流程
- 創意思路
- 草圖溝通
- 完稿自查
- 公司驗收
- 附錄A 抓住農產品包裝設計的“特殊性”
- 難點就是突破點，把內在品質差異外在化
- 農產品分類
- 農產品包裝化、品牌化的方法
- 產地價值是農產品差異化的源泉，是農產品品牌之魂
- 附錄B 包裝策略問題信息表
- 鳴謝
- 內容簡介
- 封底 更新時間：2024-08-06 17:04:40
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