第一章 重新認(rèn)識(shí)包裝

包裝對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力非常強(qiáng)大。調(diào)研顯示，30%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品包裝而購(gòu)買產(chǎn)品；60%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榭吹搅朔献约嘿?gòu)買需求的產(chǎn)品包裝而嘗試新產(chǎn)品；對(duì)于快消品，80%的沖動(dòng)性購(gòu)買是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝而產(chǎn)生的。包裝對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)，遠(yuǎn)比電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等更加有效，投資回報(bào)率是廣告的50倍。

很多企業(yè)的產(chǎn)品包裝是企業(yè)、產(chǎn)品和品牌與消費(fèi)者和公眾溝通的唯一工具，與產(chǎn)品相伴相生。唯一，只有包裝，這個(gè)工具還不重要嗎？

包裝對(duì)一些人來說是熟悉的陌生人，他們腦海里的包裝是解決產(chǎn)品的“包”和“裝”的問題。“包”是為了保護(hù)產(chǎn)品，在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售過程中避免產(chǎn)品受損傷。“裝”是美化產(chǎn)品，讓它們更好看一點(diǎn)。許多人對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)停留在這個(gè)水平上，局限在“包裝”本身這個(gè)就事論事的范疇中，把包裝看低了、看小了、看孤立了。這是落伍的包裝觀。

當(dāng)今市場(chǎng)，包裝的功用和地位早已變得多元化、復(fù)雜化和戰(zhàn)略化。從充當(dāng)企業(yè)媒體，提升品牌聲量，到吸睛獲客、吆喝賣貨，再到創(chuàng)建品牌、承載企業(yè)戰(zhàn)略，一切你能想得到的經(jīng)營(yíng)任務(wù)，包裝都能夠或高調(diào)靚麗或深藏若虛地承擔(dān)。

做賣貨的實(shí)效包裝，從改變認(rèn)知開始。